Twitter дает возможность рекламодателям таргетировать пользователей, говорящих на африкаанс, индонезийском, английском, испанском, французском, итальянском, голландском, немецком, иврите, японском, финском, норвежском, португальском, шведском и датском языках. Рекламодателям обеспечен действительно глобальный охват аудитории и повсеместное проникновение.
Один из рекламных представителей Twitter отмечает, что использование геотаргетинга обеспечивает показ рекламы определенным посетителям, что, в свою очередь, ограничивает охват аудитории.
"Увеличьте до максимума эффективность вашей рекламной кампании, применяя геотаргетинг только при необходимости, и используя широчайшие возможности системы геотаргетинга, необходимые для достижения ваших целей", - советует он. "Например, если вы хотите привлечь внимание аудитории из Калифорнии, ваша кампания будет гораздо эффективнее, если вы выберете всю Калифорнию на уровне штата, вместо того, чтобы выбирать каждый город или почтовый индекс в этом штате".
Программа Google AdWords предлагает похожий функционал вместе с возможностью таргетирования точек интереса, а также пользователей, находящихся на определенном расстоянии от этих точек или в другом месте; кроме того, можно выбрать аудиторию с определенным доходом. Так же, как при покупке недвижимости, местоположение является одним из решающих факторов и для проведения эффективной рекламной кампании.
"Геотаргетинг помогает вам сосредоточить рекламу на тех регионах, где вы сможете найти нужных клиентов и отсечь те области, где их нет - в результате это поможет увеличить рентабельность инвестиций", - объясняет представитель компании Google. "Вне зависимости от того, насколько грандиозна ваша реклама, она, возможно, не сработает так хорошо, как могла бы, если не появится в правильном месте".
Google знает все о правильных местах. Компании, специализирующиеся на определении местонахождения пользователей, такие как MaxMind, полагаются на открытую информацию об интернет-провайдерах, а также внутренние данные, собранные при помощи пингования серверов и триангуляции для определения точного местонахождения IP-адресов. Google же имеет значительное преимущество, поскольку может подробно изучить город или выяснить точный почтовый индекс. Автомобили компании "Street View" не только фотографируют все, что только попадется в поле их зрения, но и, по некоторым данным, захватывают IP-адреса и WI-Fi данные, привязанные к определенным почтовым адресам и физическим лицам во время прочесывания улиц мира. Компания Google сообщает, что таким образом изучено уже 65 стран на семи континентах и зафиксирована информация примерно с 11 миллионов километров пути.
Данные о вашем Wi-Fi устройстве и ваш IP-адрес, скорее всего, уже в базе данных Google.
Мобильные операторы тоже знают, где вы находитесь - они определяют местоположение пользователя при помощи триангуляции между вышками сотовой связи и делают это с большой точностью. По крайней мере, в средствах массовой информации частенько демонстрируется эта их способность, когда дело касается подозреваемых в совершении преступлений, потерявшихся туристов, пропавших без вести и т. д. - их местоположение определяется быстро и точно. Доказательства - на экране вашего мобильного устройства в виде рекламы кафе, проката лимузинов или стрип-клуба, появляющейся в тот момент, когда вы оказываетесь достаточно близко, чтобы совершить покупку или оплатить услугу.
Разработчики приложений и маркетологи, работающие в сфере мобильных устройств, в частности могут извлечь выгоду от доступа к сервису по определению местонахождения телефона, обеспечивающему чрезвычайно высокий уровень точности геотаргетинга.
Кармен (Carmen), управляющий директор BitterStrawberry.com, рассказала сайту XBIZ.com, что маркетологи, использующие систему геотаргетинга, получают больше информации о своей целевой аудитории, чем когда бы то ни было.
"Геотаргетинг позволяет нам точно определять текущее местонахождение пользователя и адаптировать рекламное сообщение непосредственно под него", - говорит Кармен. "Наши мобильные адалт кампании основаны на нескольких источниках данных о местоположении пользователей, чтобы таргетировать их не только в нужных местах, но и в самое подходящее время".
21.08.16
Источник:
Xbiz.
Автор:
Stephen Yagielowicz. Перевод:
Master-X.