В Америке количество порно студий к настоящему моменту снизилось с двухсот до двадцати, говорит Алек Хелми, основатель делового издания
XBIZ. Актёры, которые раньше получали $1500 в час, теперь получают $500. И это несмотря на то, что возросшая конкуренция требует от них всё более экстремального контента. Доходы опустились значительно ниже своего пика. Трудно сказать, насколько ниже, так как большинство производителей порно не афишируют информацию о доходах. До того как появились порно тубы, доходы мировой XXX-индустрии составляли от 40 до 50 миллиардов долларов в год. По оценке Тильмана, они упали, по крайней мере, на три четверти с тех пор.
Тильман не был первым корпоративным порно-хищником, но он был лучшим: программист по образованию, заинтересованный в изучении обработки данных, он имел редкое понимание того, как сделать один сайт успешным, и что нужно предпринять, чтобы привлечь больше трафика на другой. Иногда его способности к аналитике позволяли ему понять, всю ценность того или иного предприятия быстрее, чем его владельцам. Среди тех проектов, с которыми он работал, были те, что стали одними из самых успешных платных сайтов. В 2012 году он купил
Digital Playground, которая специализируется на крупнобюджетных по меркам порно проектах, таких как весьма успешная пародия на Пиратов Карибского моря. Mindgeek продолжил его дело после того, как он оставил этот бизнес.
Так как большая часть порно в сети теперь бесплатна и доступна, количество сайтов для взрослых, а также трафик на них, резко увеличились. Интернет содержит порядка 700-800 миллионов отдельных порно страниц, три пятых которых находятся в США.
PornHub, самый большой туб принадлежащий компании Mindgeek, заявил, что за прошлый год количество его просмотров составило более чем 80 миллиардов, и более 18 миллиардов посетителей. С точки зрения трафика и пропускной способности, Mindgeek в настоящее время является одним из крупнейших в мире онлайн-операторов в любой индустрии. Компания утверждает, что её сайты обслуживают более 100 миллионов посетителей в день, потребляя 1,5 терабита данных в секунду - объём, аналогичный 150 фильмам.
Раньше, чем в других частях онлайн сообщества, продюсеры порно обнаружили, что трафик и данные - это валюта цифровой сферы. Резкое увеличение трафика стало основой для новой бизнес-модели. Сайты-каталоги на заре Интернета продавали клики веб-брокерам, которые перенаправляли посетителей на платные сайты. Если кто-то подписывался на платные услуги, платный сайт мог дать брокеру фиксированную оплату или поделиться прибылью. Система Next-Generation Affiliate Tracking Software, известная как
NATS, которую Тильман разработал в девяностых, была лучшей в деле отслеживания трафика и гарантией того, что он оплачивался. Mindgeek до сих пор использует собираемые данные для эффективного размещения рекламы.
TrafficJunky, их онлайн рекламная сеть, размещает чрезвычайно таргетированную рекламу, например, на мобильных устройствах геев, проживающих в Сан-Франциско.
Как это работает изнутри
Трафик, который тубы могут направлять на платные сайты, означает, что отношения между ними перешли из разряда враждебных к близкому сотрудничеству. Все больше и больше производителей контента заключают сделки, чтобы их творения появились на тубах: если зритель приходит с туба по клику на оригинальный сайт и подписывается, туб получит свою долю, иногда целых 50%. Тубы посещают так часто, что такая сделка целесообразна для платных сайтов, даже если только один из тысячи решит подписаться. Но в большем выигрыше остаются всё же тубы, которые получают не только комиссию, но и видеоролики, всё больше и больше, что приносит им трафик и доход с рекламы. Модель напоминает "вампирскую экосистему", в которой Mindgeek и другие тубы живут за счёт платных сайтов, используя в своих целях их рентабельность.
18.10.15
Источник:
The Economist.
Автор:
The Economist. Перевод:
Night001.