СТАТЬИ
5 грубых ошибок с конверсией в адалте
КОПИРОВАНИЕ
Это очень распространенная "техника" повышения рейта. Находим популярный сайт и делаем всё как они.
Как не странно, иногда это действительно работает, в случае если у вас одинаковая аудитория, и этот сайт ваш конкурент. Однако популярность не всегда означает высокую конверсию - этот сайт может скупать огромное количество трафика или работать на захват рынка в убыток. Понятное дело, в таком случае это не будет работать. И даже если дело все-таки в рейте, вы всё равно в позиции догоняющего, и все сливки достанутся им. Как я уже писал, оптимизация конверсии это быть эффективней конкурентов, а не быть похожими на них.Пример
Вы увидели социальное подтверждение (доказательство популярности у социума - прим. ред.) на популярном сайте и начали публиковать просмотры видео, лайки и комментарии. Да, если вы Бразерс с десятками тысяч просмотров и положительными отзывами - это отличный ход. Но для сайта поменьше такое социальное подтверждение будет иметь обратный эффект. 100 просмотров и большинство дислайков не сильно побуждают к подписке. У пользователя могут быть более оптимистичные ожидания по поводу вашего сайта. Так что, забудьте о слепом копировании.
ПОЛНАЯ ЗАМЕНА
В какой-то момент времени владельцу сайта приходит в голову заменить дизайн. Ошибка схожа с предыдущей – не ясно как это отразится на конверсии, что именно повлияло на неё, как всё вернуть.
У сайта уже есть определенная аудитория, которая привыкла к текущему дизайну и конверсионным путям. И, проводя полную замену, мы рискуем не только не улучшить её, но даже ухудшить. Это больше похоже на игру в лотерею, чем на маркетинговый шаг. Любое изменение на сайте должно опираться на аналитику, быть гармоничным с сайтом в целом, и пройти убедительные тесты. Мы практически никогда не используем полную замену для наших клиентов.Пример
Веб дизайн очень похож на женскую моду - его колбасит из стороны в сторону. Стоит какому-то элементу появится на популярном сайте, как завтра появляются тысячи шаблонов и это становится трендом у дизайнеров по всему миру. Но если у вас хейри сайт и ваши пользователи 50+, то ни о каком параллаксе не может быть и речи. Это в корне отличается от сайтов, которые они посещают, и от их представлений об удобстве. Замена дизайна это очень рискованное мероприятие. Проходить оно должно при отслеживании конверсии в реальном времени и после убедительных тестов.
04.07.15
Автор: RatioXXX.
Автор: RatioXXX.
обсудить (14)