СТАТЬИ
Что важнее: контент или трафик?
Ветераны онлайн-адалта помнят те времена, когда на форумах бесконечно обсуждали проблему – «Что важнее: контент или трафик?» Иногда дело доходило до жарких споров, особенно в вопросе прибыли: продавцы трафика постоянно соперничали с брокерами контента за доллары своих клиентов. Очевидно, что первые всегда говорили о значимости трафика, а вторые - о важности контента. Большинство же успешных вебмастеров не участвовали в этих спорах, а просто зарабатывали деньги, уделяя внимание, как содержимому своих сайтов, так и количеству посетителей на них. По мнению Колина Роунтри (Colin Rowntree), продюсера «материалов для взрослых» и владельца платного сайта Wasteland.com, истина находится посередине. Сайт с уникальным контентом может не приносить доход, если у него нет качественного трафика, и наоборот, ресурс с большим количеством посетителей не может быть прибыльным, если у него нет привлекательного и интересного контента.
Однако в последнее время распространение бесплатного порно как способа привлечения трафика достигло, похоже, переломного момента. Сегодня почти каждый большой бренд создает трехминутные видео-ролики и выкладывает их на легальных тьюбах. С помощью хостед галерей, сетов фотографий, динамических флэш-баннеров и других промо-материалов платные сайты дают возможность аффилиэйтам и любителям «клубнички» ознакомиться с мемберской зоной, предлагая свой контент на многочисленных бесплатных сайтах.
Многие считают, что сейчас в споре «Что важнее: контент или трафик?», первый однозначно теряет свои позиции. Это связано с тем, что сегодня слишком много «материалов для взрослых» отдается бесплатно, причем уже не в качестве гарантированного способа привлечения посетителей, а ради потенциального трафика. Разумеется, не весь контент одинаковый, также как и трафик. Однако трудности возникают даже с самыми высококачественными фотографиями и видео: на сегодняшний день не так-то просто найти клиентов, готовых платить за порнографию.
По словам вице-президента Twistys Майкла, сегодня трафик важен как никогда! Тот, кто утверждает, что его генерирует именно контент, глубоко ошибается. Даже огромный сайт с большим количеством материалов может быстро превратиться из ценного ресурса в бесполезный, если у него нет трафика. Более того, если вы попробуете продать кому-то свой платный сайт, то все предложения о стоимости сделки будут основываться на доходе, которую сегодня приносит проект. Вопросы о текущих затратах на контент либо не прозвучат вовсе, либо будут иметь второстепенное значение. Обратная ситуация с трафиком: если на ресурсе будут посетители, то будут и продажи. Все, что важно сегодня, – это вопрос, как увеличить количество пользователей на сайте и как из этого извлечь прибыль.
На сегодняшний день многие вебмастера рассматривают контент как средство привлечения трафика, а не как способ его конвертации в продажи. Для этого они пишут оптимизированные тексты, размещают релевантные фото и видео материалы, используют другие способы привлечения посетителей на сайты. Однако все эти усилия сводятся к нулю, когда у пользователей появляется возможность просматривать не урезанные трехминутные ролики на официальных ресурсах, а полноразмерные видео на нелегальных тьюбах. С каждым днем даже лучшим адалтным компаниям приходится все труднее и труднее противостоять распространению бесплатной порнографии.
Марк из BlazingBucks.com считает, что чуть в более выигрышном положении находятся студии, которые уже зарекомендовали себя как производители высококачественного контента. Благодаря репутации они смогли заполучить свой кусок «пирога», который сейчас практически недосягаем для новичков в этой сфере адалт-индустрии. Авторитетные бренды со своими верными фанатами - сами являются самодостаточным источником трафика. Они смогли вовремя вырваться вперед и завоевать признание пользователей, потратив на это много усилий и времени.
обсудить (11)