(4) Не забывайте публиковать новый контент, интересный вашим пользователям. По возможности размещайте ваши оффлайн-материалы на сайте (прайс-листы, меню и так далее).
(5) Помогайте сориентироваться вашим редакторам в том, кто ваша целевая аудитория, чего ожидают потенциальные пользователи, какой именно контент должен размещаться. Составьте список ключевых слов для вашей команды, но будьте осторожны с длинными терминами.
(6) После этого начинайте процесс поисковой оптимизации.
(7) Размещайте ваш контент на других веб-ресурсах, адаптируя его к особенностям сайтов: видео на YouTube, скриншоты на Flickr, статьи в социальных сетях и тому подобное. Не забывайте указывать обратные ссылки на ваш сайт.
(8) Общайтесь и раскручивайте свое имя как бренд с помощью социальных медиа. Здесь также можно размещать бизнес-предложения и контент с ссылками на ваш сайт.
(9) Продвигайте свой контент на просторах Интернета, станьте заметным для своей целевой аудитории. Создавайте «цепляющие» заголовки, ведь они привлекают внимание.
(10) Оцените достигнутый результат с помощью инструментов веб-аналитики и мониторинга социальных медиа (например,
StumbleUpon), которые помогут узнать, кто заинтересовался вашим контентом. Инструмент
PostRank.com поможет сравнить свои достижения с вашим конкурентом и выяснить, где именно он нашел своих почитателей.
SEO-рекомендации
Выступлению Брюса Клэя (
Bruce Clay), эксперта в области поисковой оптимизации и владельца собственной компании, была посвящена отдельная сессия на конференции. Он поделился своими знаниями о работе поисковых систем и, главное, как это использовать на благо своему бизнесу. Хорошие органичные поисковые результаты – это то, к чему стремится каждый вебмастер, поскольку они предполагают при небольших финансовых затратах преимущество в сфере Интернет-коммерции, а следовательно привлекательность и доступность для потенциальных клиентов.
В первую очередь, Брюс рекомендует обратить внимание на внутреннюю оптимизацию (тэги Title, описания, хедеры и другие параметры веб-страниц), ссылки (исходящие, входящие, внутренние),
SEO-копирайтинг. Сайт должен быть продуман и логичен во всем, не стоит игнорировать «мелочи», ведь здесь важно все.
Заметки Брюса о ссылках:
- Входящие ссылки необходимы, чтобы увеличивать PageRank и быстрее индексировать веб-ресурс.
- Исходящие ссылки фактически указывают на то, что вы рекомендуете какие-либо другие релевантные сайты, что может свидетельствовать о владении вами полезной информацией. Это поможет повысить авторитетность вашего ресурса.
- Внутренние ссылки – вам необходимо выделять свои наиболее важные внутренние страницы с помощью ключевого текста ссылки.
- Неправильные или отсутствующие редиректы (перенаправления) могут помешать перемещению ссылочного веса.
- Чтобы получать дополнительный локальный трафик, нужно ссылаться и получать ссылки от авторитетных сайтов, которые находятся с вами в одной геолокации.
- Покупать ссылки стоит незаметно и всегда помнить, что это очень рискованное дело.
- Срок «жизни» каждой ссылки индивидуален.
- Распределение PageRank должно быть естественным. Не стоит стремиться заполучить ссылки только со страниц с PR5, пренебрегая страницами с PR3.
- Нужно использовать разные IР-адреса.
Подбор ключевых слов является достаточно важным аспектом SEO-копирайтинга. Каждое из них имеет свои характеристики и функциональные возможности, которые нужно исследовать. В случае выбора оптимизации под низкочастотные запросы из «длинного хвоста» нужно включать большое количество синонимичных понятий, связанных с деятельностью конкретной компании.