Сегодняшняя статья посвящена обзору конференции SMX Advanced 2010, в которой приняли участие ведущие SEO-специалисты. В ходе презентаций, подготовленных участниками, были обсуждены такие важные вопросы, как особенности работы поисковых систем Google и Bing, их сходства и различия. Также ведущие линк-билдеры предложили свои методы продвижения сайтов с помощью ссылок. Отдельная сессия была посвящена Twitter, способам продвижения брендов с помощью этого и других ресурсов социальных медиа, а также тому, как занимать лидирующие позиции в realtime-поиске.
(1) SEO Google vs. SEO Bing: велика ли разница?
Дженет Дрискол Миллер (
Janet Driscol Miller), президент компании
Search-Mojo.com, считает, что Bing за последнее время в значительной степени укрепил свои позиции. Подтверждением тому является переход Yahoo на его движок, что обеспечило Bing примерно 30% от общей доли рынка. Кроме того, последние тенденции заставляют предполагать, что Bing может превзойти Google по таким параметрам, как количество страниц за сессию пользователя (
pages per visit). Правда, объем поиска Bing пока оставляет желать лучшего.
У Google и Bing есть некоторые похожие SEO-тактики, например:
Особенности сканирования и индексирования flash-файлов.
Использование файла Sitemaps.
Локальный поиск: Google places и Local Listings у Bing.
Отображение геолокационных результатов у обеих поисковых систем, например, погоды.
Различия Google и Bing:
Google и Bing отображают Sitelinks только у первого результата, но если у Google можно поменять настройки с помощью Webmaster Tools, то у Bing нет.
В Bing Webmaster Tools можно найти отчет по обратным ссылкам (Backlinks report), который содержит перечень ссылающихся сайтов, а также ценность этих ссылок (Pagescore) (правда, загрузить можно только 1000 самых топовых). Google, в свою очередь, не предоставляет информации о качестве ссылок, зато выдает их полный перечень.
Контент Bing News доставляется на электронный ящик bns@microsoft.com, а у Google существует специальная форма, упрощающая и ускоряющая доставку новостей.
Бесплатный рекламный сервис Google Base (SphinnMerchant Center ()) отображает рекламируемые товары в органичных поисковых результатах. Программа Bing Cashback прекратила свое существование.
Рэнд Фишкин (
Rand Fishkin) сравнил Google и Bing по некоторым параметрам.
Совпадение запросов в доменных именах (см.
график №1).
У Google в точном совпадении запросов показатели лучше, чем у Bing.
Точное совпадение в доменах примерно одинаково в обоих поисковиках.
Доменные имена с дефисом в больше степени распространены у Bing.
Ключевые слова в именах домена положительно коррелируют с позициями сайтов Google и Bing.
Точное совпадение в доменах верхнего уровня (см.
график №2):
Точное совпадение в доменной зоне .com – лучший из возможных показателей как в Google, так и в Bing.
Bing отдает предпочтение точным совпадениям в домнах org. и net. по сравнению с Google.
Точное совпадение во всех доменах верхнего уровня примерно одинаково у обоих поисковиков.
Ключевые слова в сабдоменах (см.
график №3):
Goggle в большей степени, чем Bing, приветствует ключевые слова в сабдоменах.
В обоих случаях наличие ключевых слов в сабдоменах меньше влияет на позиции в поисковой выдаче, чем ключевые слова в доменах второго уровня.
Использование ключевых слов на странице (см.
график №4):
Атрибут «Alt» интересен обоим поисковикам, поэтому стоит его прописывать.
Включение ключевых слов в URL-адреса – достаточно эффективная практика, в особенности с точки зрения Google.
Нужно оптимизировать тайтлы для обоих поисковиков, делая их как можно более разнообразными, что довольно сложно.
Внутренняя оптимизация не очень важный фактор и для Google, и для Bing.
Значение ссылок (см.
график №5):
Ссылки по-прежнему важны для Google и Bing.
Оба поисковика приветствуют разнообразные ссылки.
В оценке этого параметра Bing более «наивен», чем «опытный» Google.
Расширения доменов верхнего уровня .edu, .gov, .info, .org (см.
график №6):
Домены .edu чаще всего появляются на первой странице внизу поисковой выдачи обеих систем.
Расширения .gov и .info имеют результаты аналогичные .edu как у Google, так и Bing.
Расширение org. превосходит .edu, .gov, .info по присутствию в выдаче у обоих поисковиков.