Способы продвижения сайтов с помощью рекламы
Основатель компании
Clix Marketing Дейв Шетела (
Dave Szetela) для увеличения популярности и прибыли компании советует обратиться к таким проверенным «помощникам», как Facebook и Google AdWords.
Преимущества Facebook заключаются, во-первых, в широте охвата аудитории, а во-вторых, в разнообразных возможностях
таргетирования. Дейв предложил свою пошаговую инструкцию эффективного сотрудничества с Facebook:
1. Пройти по ссылке
Facebook.com/advertising.
2. Создать специальный аккаунт для рекламы (свой персональный профайл не подойдет). Правила размещения рекламы на Facebook во многом схожи с рекламой Google.
3. Создать рекламный текст, изначально продумав, на какую целевую аудиторию он будет ориентирован.
4. Изучить настройки Facebook, которые позволяют выявлять вкусы, предпочтения и антипатии своей целевой аудитории, и отразить это в ключевых словах.
5. Оценить эффективность работы на Facebook можно с помощью
трекера конверсий по аналогии
с Google.
Google AdWords также открывает новые горизонты для тех, кто решил с ним сотрудничать. В его рамках существует возможность размещать свою
рекламу на Gmail, Дейв Шетела считает это достаточно удобной функцией. Кроме того, эксперт рекомендует обратить внимание на:
-
Оптимизатор конверсий Google
- Новую функцию AdWords для
отслеживания конверсий по показам
-
Google Sitelinks
- Другие различные инструменты
Жанель Лэндис Ларави (Janel Landis Laravie) из компании
Chacka Marketing в связи с обсуждением Google AdWords напомнила, какие существуют
типы соответствия ключевых слов:
- Широкое соответствие, которое позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов. При этом эффект от его применения достаточно непредсказуем.
- Фразовое соответствие позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию.
- Точное соответствие позволяет показывать объявление только по запросам, точно соответствующим словосочетанию.
Исходя из этого, по мнению Жанель, следует:
1. Ознакомиться с
отчетом по поисковым запросам, чтобы узнать, какой тип соответствия подойдет для существующих ключевых слов.
2. Использовать отдельные
группы объявлений для точных соответствий. Несмотря на то, что в этом случае рекламные объявления получают меньше показов, кликов и конверсий, полученный трафик будет более релевантным.
Интернет-аналитик
Райан Сэмми (
Ryan Sammy) добавил к выступлениям Дейва и Жанель, предлагая воспользоваться дополнительными ссылками для рекламы (
AdWords Sitelinks), а также расширениями объявлений (
Google AdWords Product Extensions), с помощью которых можно добавить дополнительную информацию о товаре. Кроме этого полезным инструментом поведенческого таргетинга в контекстной рекламе является ремаркетинг Google (
Google Remarketing).
15.10.10
Источник:
SERoundTable.
Автор:
SERoundTable. Перевод:
gravion.