СТАТЬИ
Google: вечеринка окончена
По мнению Марка Бениоффа (Marc Benioff), директора компании Salesforce.com CRM, Google уже не та успешная компания, какой была раньше. Явным тому доказательством является тот факт, что на протяжении последних пяти-шести лет акции Google практически не меняются. Такая ситуация во многом напоминает прошлое Microsoft или Yahoo (YHOO). Именно поэтому Google нужно переориентироваться на что-то другое и сделать это необходимо в кротчайшие сроки.
Сравнение с компанией Microsoft в данном контексте является очень удачным, за исключением лишь того, что она считается второй по популярности поисковой системой помимо своего основного направления - разработки программного обеспечения вкупе с операционной системой Windows. На сегодняшний день ее лучшим проектом является Microsoft Office, самое прибыльное прикладное программное обеспечение, приносящее компании до 40% прибыли. Однако Microsoft утратил статус быстрорастущего бизнеса, как только его Microsoft Office «насытил» рынок. С тех самых пор Microsoft продолжает прикладывать огромные усилия в поиске очередного нового удачного проекта, но пока тщетно. Разумеется, компания получает стабильный доход от других своих проектов: это и игровая консоль Xbox, и различные продукты и сервисы для бизнеса, и многие другие.
А какой же самый лучший проект у Google? Это точно не мировая популярность его поисковика. Google доминирует в онлайн-поиске лишь в развитых государствах, и ему еще только предстоит проделать серьезную работу в других странах мирах, например, в России и Китае. (В Китае, где Google недавно продлил свою лицензию, несмотря на напряженные отношения с китайским правительством, его доля на рынке поиска составляет около 30% по сравнению с местным «королем поиска» Baidu (BIDU).) У Google также есть много сервисов, на которых он может размещать еще больше рекламы, например, на Google Maps и Google Images. Более того, именно это он и сделал во время рецессии: Google значительно увеличил выручку от рекламы после того, как анонсировал все свои ресурсы и дал возможность рекламодателям ими воспользоваться. Но опять-таки это не является каким-то отдельным удачным проектом, скорее это неотъемлемая составляющая онлайн-поиска, приносящая стабильный доход, который со временем может вырасти.
В поиске нового удачного проекта
Недавние приобретения компании и запуск ее новых продуктов можно разделить на четыре основных направления в онлайн-бизнесе: мобильный интернет (Android, AdMob), изобразительная реклама (всплывающие заставки, реклама DoubleClick с «тяжелой» графикой), YouTube и видео, и наконец, приложения. Возможно, решающим для Google станет пятое направление - социальная сеть, у которой больше всего потенциала. Ходят слухи, что Google планирует запустить проект «Google Me», чтобы начать полноценную борьбу с Facebook.
Пока Google не сообщает ни о каких финансовых отчетах вне сферы онлайн-поиска. Тем не менее, Сандип Аггарвал (Sandeep Aggarwal), аналитик из Caris & Co., подсчитал, что в 2009 году выручка Google от четырех вышеупомянутых направлений была примерно 1,5 миллиарда долларов, а в нынешнем – около 2,1 миллиарда долларов, в результате чего прибыль на акцию в 2010 году составит $1,44 доллара. По сегодняшним меркам это «смешные деньги», однако в этом же году Google планирует поднять прибыль до $27, но это касается лишь тех областей, которые развиваются гораздо быстрее традиционного онлайн-поиска.
Удивительно, но самый большой и многообещающий проект Google на сегодняшний день – операционная система (ОС) для мобильных телефонов Android – не приносит большой выручки или прибыли компании. По одной из версии, причиной тому является дизайн ОС. В 2007 году Google представил Android и сразу сделал его доступным всем желающим. Компания хотела, чтобы со своих мобильных устройств пользователи могли без проблем выходить в интернет и чаще делать поисковые запросы в Google. Стратегия сработала. Воодушевленные доступностью новой ОС производители мобильных телефонов, начиная от Motorola (MOT) и заканчивая HTC, начали штамповать мультимедийные смартфоны и заново выпускать наиболее популярные модели телефонов на платформе Android, и не прогадали. По данным Google, ежедневно активируется около 160 000 таких устройств. Тем не менее, Google не делает на этом «кучу денег». С другой стороны, результаты компании Apple, которая также пришла на рынок смартфонов со своей ОС под названием Apple iOS, оказались совершенно другими. В прошлом году Apple опубликовал приблизительные данные о продажах iPhone, которые составили 15 миллиардов долларов. Весьма приятная прибавка к основному доходу от торговли техническим и программным обеспечением для компьютеров.
Сравнение с компанией Microsoft в данном контексте является очень удачным, за исключением лишь того, что она считается второй по популярности поисковой системой помимо своего основного направления - разработки программного обеспечения вкупе с операционной системой Windows. На сегодняшний день ее лучшим проектом является Microsoft Office, самое прибыльное прикладное программное обеспечение, приносящее компании до 40% прибыли. Однако Microsoft утратил статус быстрорастущего бизнеса, как только его Microsoft Office «насытил» рынок. С тех самых пор Microsoft продолжает прикладывать огромные усилия в поиске очередного нового удачного проекта, но пока тщетно. Разумеется, компания получает стабильный доход от других своих проектов: это и игровая консоль Xbox, и различные продукты и сервисы для бизнеса, и многие другие.
А какой же самый лучший проект у Google? Это точно не мировая популярность его поисковика. Google доминирует в онлайн-поиске лишь в развитых государствах, и ему еще только предстоит проделать серьезную работу в других странах мирах, например, в России и Китае. (В Китае, где Google недавно продлил свою лицензию, несмотря на напряженные отношения с китайским правительством, его доля на рынке поиска составляет около 30% по сравнению с местным «королем поиска» Baidu (BIDU).) У Google также есть много сервисов, на которых он может размещать еще больше рекламы, например, на Google Maps и Google Images. Более того, именно это он и сделал во время рецессии: Google значительно увеличил выручку от рекламы после того, как анонсировал все свои ресурсы и дал возможность рекламодателям ими воспользоваться. Но опять-таки это не является каким-то отдельным удачным проектом, скорее это неотъемлемая составляющая онлайн-поиска, приносящая стабильный доход, который со временем может вырасти.
В поиске нового удачного проекта
Недавние приобретения компании и запуск ее новых продуктов можно разделить на четыре основных направления в онлайн-бизнесе: мобильный интернет (Android, AdMob), изобразительная реклама (всплывающие заставки, реклама DoubleClick с «тяжелой» графикой), YouTube и видео, и наконец, приложения. Возможно, решающим для Google станет пятое направление - социальная сеть, у которой больше всего потенциала. Ходят слухи, что Google планирует запустить проект «Google Me», чтобы начать полноценную борьбу с Facebook.
Пока Google не сообщает ни о каких финансовых отчетах вне сферы онлайн-поиска. Тем не менее, Сандип Аггарвал (Sandeep Aggarwal), аналитик из Caris & Co., подсчитал, что в 2009 году выручка Google от четырех вышеупомянутых направлений была примерно 1,5 миллиарда долларов, а в нынешнем – около 2,1 миллиарда долларов, в результате чего прибыль на акцию в 2010 году составит $1,44 доллара. По сегодняшним меркам это «смешные деньги», однако в этом же году Google планирует поднять прибыль до $27, но это касается лишь тех областей, которые развиваются гораздо быстрее традиционного онлайн-поиска.
Удивительно, но самый большой и многообещающий проект Google на сегодняшний день – операционная система (ОС) для мобильных телефонов Android – не приносит большой выручки или прибыли компании. По одной из версии, причиной тому является дизайн ОС. В 2007 году Google представил Android и сразу сделал его доступным всем желающим. Компания хотела, чтобы со своих мобильных устройств пользователи могли без проблем выходить в интернет и чаще делать поисковые запросы в Google. Стратегия сработала. Воодушевленные доступностью новой ОС производители мобильных телефонов, начиная от Motorola (MOT) и заканчивая HTC, начали штамповать мультимедийные смартфоны и заново выпускать наиболее популярные модели телефонов на платформе Android, и не прогадали. По данным Google, ежедневно активируется около 160 000 таких устройств. Тем не менее, Google не делает на этом «кучу денег». С другой стороны, результаты компании Apple, которая также пришла на рынок смартфонов со своей ОС под названием Apple iOS, оказались совершенно другими. В прошлом году Apple опубликовал приблизительные данные о продажах iPhone, которые составили 15 миллиардов долларов. Весьма приятная прибавка к основному доходу от торговли техническим и программным обеспечением для компьютеров. обсудить (20)