Джей Аккад (
Jay Akkad), продакт-менеджер компании YouTube, замечает, что YouTube, по-своему, парадоксальный ресурс: у двоих комиков-любителей трафик больше, чем у всей американской теле-радиосети
CBS.
Существует 3 способа оптимизации контента на YouTube:
1. Сделайте акцент на контент. Создайте качественный и интересный ролик. В качестве примера можно привести
Old Spice,
E-Trade Baby,
Evian Roller Babies.
Инвестируйте в основы. Видео начинают судить по его тумбнейлу. Это значит, что для оформления этого скриншота от вас требуются красивая картинка, яркие цвета. Не ограничивайтесь одним логотипом. Обязательны заголовок и описание ролика. Тэги могут как оказать неоценимую услугу в ранжировании, так и погубить дело на корню. Не будет страшно, если их будет слишком много – их количество лимитировано YouTube, вам сообщат если вы его превысите. Помните о релевантности тэгов, не берите за образец тэги конкурентов. Пропишите все варианты, в том числе с ошибками и описками.
2. Разрешите воспроизводить ваш видео-ролик по всему Интернету, ведь проигрывание роликов производится не только непосредственно на YouTube. Поисковые системы получают сигналы об этом, что улучшает ранжирование видео.
Один из самых лучших генераторов трафика - раздел похожего видео. Ваше видео можно смотреть и с других каналов YouTube. Выясните, кто или что является основным источником трафика. Для этого достаточно воспользоваться новой опцией
YouTube Insights, чтобы получить эту информацию.
3. Выберите правильный формат рекламы.
Мэтт Баллек (
Matt Ballek) из компании
ResolutionMedia.com считает, что видео обязательно нужно оптимизировать, иначе в огромном обновляющемся потоке на YouTube ваши ролики просто не заметят. По данным
Forrester Research, видео в 50 раз чаще оказывается на первой странице в поисковой выдаче Google, чем другой медиа-контент.
Для видео-оптимизаторов центральными должны стать понятия:
контент, метаданные, реклама, сообщества. Обо всем по порядку:
Контент. Вы не сможете в полной мере овладеть навыками поисковой оптимизации видео-контента с одним роликом, это все равно, что иметь сайт с одной страницей.
Видео может существовать на различных стадиях «покупательской воронки» (
purchase funnel): от поиска, к обнаружению и до покупки.
Актуальный контент востребован во все времена и будет всегда интересен. Свежий контент испытывает волну интереса, однако самые показательные последующие 24-48 часов после публикации – стимулируйте интерес пользователей.
Также желательно, чтобы видео проигрывалось без остановок, поскольку пользователя раздражает прерывистость изображения.
Существуют различия в том, как люди ищут видео- и любой другой контент. Вы можете посмотреть на ваше видео глазами пользователей и узнать, что именно смотрят сурферы, а что игнорируют.
Вы можете создать свою подборку вокруг выбранной темы, использовав плей-лист. Он появится в поисковых результатах YouTube. Кстати, в скором времени планируется редизайн страниц YouTube, который позволит более разнообразно оформлять плей-лист.
Mетаданные. Для пользователя не имеет значения, какие метаданные у видео, поэтому стоит на первый план поставить содержимое. Метаданные нужны для того, чтобы сообщать YouTube, о чем ваш ролик.
Реклама. YouTube - не поле в стране дураков. Недостаточно просто появиться там, чтобы случилось чудо. Будьте общительны и активны. Видео, разрекламированное с помощью YouTube, поможет улучшить его поисковые результаты. Включите в видео неявный призыв к действию (например, слоган или URL-адрес), который подтолкнет пользователей идти на ваш сайт.
Сообщества. YouTube – это огромное и полное жизни коммьюнити. Глупо ожидать немедленной популярности и признания с первых дней появления на этом ресурсе. Будьте интересной личностью, чтобы в перспективе стать узнаваемым. Создайте дружелюбный аккаунт с плей-листом отобранного видео. Не забывайте о комментариях – к сожалению, это распространенная ошибка многих компаний. Если запустить этот аспект, никто не захочет с вами общаться.
06.07.10
Источник:
SERoundTable.
Автор:
SERoundTable. Перевод:
gravion.