Вопрос: Полезно ли размещать каскадные таблицы стилей (
CSS) вначале страницы?
Ответ: @google: Я бы не сказал, что это имеет большое значение, поскольку не все вебмастера сведущи в поисковой оптимизации.
@yahoo: Для Yahoo это не важно. Мы понимаем, что разделение контента помогает навигации сайта.
@google: Многие тратят время на «мудрение» с таблицами и подобные изыски, но забывают, что все же контент имеет решающее значение.
Вопрос: Каково ваше мнение о протоколе синдикации в режиме реального времени
Pubsubhubub (PUSH)?
Ответ: @google: PUSH позволяет клиентам успешно продвигать контент и мгновенно оповещать о своих обновлениях подписчикам на ресурс.
Вопрос: Индексирует ли Google контент в режиме реального времени?
Ответ: @google: Да, индексирует, продолжая работать над качеством такого поиска.
Инструменты для улучшения конверсии
На текущий момент существует набор эффективных, недорогих и удобных в использовании инструментов и технологий для улучшения конверсии. Своим экспертным мнением по этим и другим актуальным вопросам поделились признанные авторитеты в этой сфере. Кроме того, они проверили, как различные варианты контента целевой страницы отражаются на конверсии всего сайта.
Патрик Беннет (
Patrick Bennett), один из основателей компании
BLVD Status , приводит типы конверсии сайта:
- Традиционные: заказы, контакты (в том числе по телефону), регистрация.
- Микро-конверсии: ссылки в твиттах, рекламные клики, клики по фан-страницам в FaceBook, особые формы для заполнения на сайте.
Прежде всего, по мнению Патрика Беннета, стоит определиться, какой вид конверсии нужен вашему веб-сайту. От этого напрямую зависит то, какое поведение пользователя выгоднее для ваших показателей окупаемости (
ROI). Cоздайте
бенчмарк, чтобы опираться на его результаты. Концепция сайта должна соответствовать выбранному виду конверсии. При этом постоянно анализируйте: помогает ли та или иная страница или, напротив, препятствует улучшению конверсии?
После того, как вы определили, какой вид конверсии вам нужен, протестируйте точность показателей. Нет смысла иметь веб-сайт, если вы не можете грамотно и качественно реализовывать на нем свои идеи. По возможности используйте статические URL-адреса. Применение аналитических инструментов поможет правильно определять конверсию. Как показывает статистика, конверсии обеспечивают менее 10% наших пользователей.
Улучшить свои показатели конверсий можно за короткие сроки, для этого нужно:
- Разделить своих пользователей на категории – от того, какие люди будут приходить на ваш сайт, будет зависеть маркетинговая стратегия вашей кампании. В этом можно положиться на Google Analytics.
- Использовать специфические ключевые слова – изучить их конверсию можно также с помощью Google Analytics.
- Выбрать способ оплаты за клик (PPC).
- Отобрать термины для поиска по бренду.
- Воспользоваться сервисом сравнения цен.
- Взаимодействовать с социальными медиа.
Позитивно скажется на показателях конверсии и хорошо продуманная внутренняя оптимизация сайта. Только за счет улучшения внешнего вида и юзабилити сайта происходит увеличение конверсии на 10%.
Далее, двигайтесь в своей работе от страниц, с которых приходят потенциальные клиенты, к странице с формой подписки (
squeeze page). Индивидуальные отчеты помогут выявить проблемные места. Эти сведения включают в себя уровень вовлеченности, цели пользователей, ключевые показатели эффективности (
KPI) для FaceBook, Twitter и так далее.
Патрик Беннет призывает вебмастеров никогда не останавливаться на достигнутом и не довольствоваться уже имеющейся степенью конверсии. Необходимо выявлять новые способы микро-конверсии, которые будут улучшать показатели окупаемости. Анализ отчетов различных категорий пользователей поможет всегда быть в курсе желаний и потребностей групп.
06.07.10
Источник:
SERoundTable.
Автор:
SERoundTable. Перевод:
gravion.