(2) Успешный линк-билдинг: минимум риска, максимум прибыли
Линк-билдинг традиционно вызывает повышенный интерес, поскольку является важной составляющей поисковой оптимизации и процесса увеличения прибыли. С помощью умелого размещения качественных и релевантных внешних ссылок можно добиться высокой популярности веб-ресурса. Линк-билдинг должен осуществляться органично и стратегически. Эта сессия посвящена новейшим тактикам, к которым прибегают ведущие линк-билдеры.
Ссылки и веб-директории
Президент компании Best of The Web (BOTW)
Грег Хартнетт (Greg Hartnett) одним из излюбленных способов линк-билдинга называет размещение ссылок на веб-директориях. Преимущество этого метода заключается в трафике, который идет с этих ресурсов. Он содержит именно целевую аудиторию, и, следовательно, имеет более высокую конверсию. К тому же, в таких каталогах, как DMOZ, YahooDirectory, BOTW, допустимо внешнее связывание. Но, как и в любой сфере бизнеса, в линк-билдинге также не обходится без сложностей. По мнению Грега Хартнетта, многие не знают, как отличить хорошие каталоги от плохих. Хотя на сегодняшний день Google закрыл большинство «поддельных» директорий, тем не менее, сохраняется риск встретить их на своем пути.
Гарантом качества каталогов могут быть следующие черты:
длительная история существования
наличие хороших ресурсов
разделение на категории
юзабилити
реклама большого количества сайтов, не только платная.
Многие пребывают в сомнении: стоит ли оплачивать ссылки, например, на YahooDirectory? Грег Хартнетт считает, основной смысл таких ссылок заключается в веб-мэппинге. Вот почему для деловых целей ссылки с платных каталогов могут оказаться весьма полезными (хотя для хобби это может оказаться слишком дорогим удовольствием).
Модератор сессии Алекс Беннерт (Alex Bennert) подсказывает, что перед тем, как расплачиваться с директориями за ссылки, тщательно изучите их условия. Ведь если вас что-то не устроит уже после оплаты, деньги могут не вернуть.
Если директория является бесплатной по сути, например, DMOZ (ODP), то не стоит пытаться подкупить его редакторов. Во-первых, это, скорее всего, ни к чему хорошему не приведет, а во-вторых, выставит вас в нелучшем свете. Лучше следуйте их инструкциям, составляйте хорошие заголовки и описания и, разумеется, следите за качественным уровнем вашего контента. Упростите работу редакторов каталогов, и это, возможно, вам зачтется.
Ссылки на блоги можно также разместить на YahooDirectory и DMOZ, для этого у них имеются специальные категории. Аналогично у BOTW есть блог-директория. С дополнительной информацией об этом можно ознакомиться на ресурсах SearchEngineJournal и Top Rank Blog.
Качество и количество ссылок
Владелец компании SEO Fox Дэвид Оглетри (David Ogletree), прежде всего, стремился развеять миф о том, чем больше ссылок, тем лучше. Ведь на самом деле, это далеко не всегда так - большое значение имеет качество ссылок: сайт с 50 хорошими ссылками может превзойти сайт с 10 000 сомнительных ссылок. Это, по его мнению, должно стать весомым аргументом для того, чтобы осуществлять линк-билдинг с помощью ссылок с хороших ресурсов. Нет смысла в сотрудничестве с сайтами, посылающих на вас некачественный трафик. Время от времени стоит перепроверять все ссылки и избавляться от балласта. Это мало кому нравится, но это необходимо. Хотя, по мнению SEO-эксперта Аарона Уолла (AaronWall), плохие ссылки не так страшны, если по сравнению с хорошими они находятся в меньшинстве.
Дэвид Оглетри считает вполне достаточным размещать около 10 качественных ссылок в месяц на свой сайт. Кому-то может показаться, что этого мало, но в действительности такое качественное (хоть и не впечатляющее) достижение требует кропотливой работы и усидчивости.
Изучайте ссылки своих конкурентов – для этого могут оказаться полезными инструменты от Raven SEO, SearchReturn, SEOMoz и MajesticTools.