Про Facebook и маркетинг
Теперь мы поговорим о самой популярной социальной сети Facebook и о тех возможностях, которые она предлагает для маркетинга.
По мнению Денниса Ю (Dennis Yu), директора компании
BlitzLocal LLC и гуру поисковой оптимизации, для начала нужно
определить свою целевую аудиторию. Для этого можно использовать лексику Facebook, ключевые слова и данные из профайла юзера. С помощью этой информации можно судить не только о половой принадлежности пользователя, но и его возрасте и личных предпочтениях.
После того, как вы определили целевую аудиторию, нужно
рассказать им о вашем продукте. Поэтому второй шаг – размещение рекламы на Facebook в вашем регионе. По данным социальной сети, в 2009 году 74% рекламы составляла реклама на локальном уровне.
Что касается способа размещения рекламы –
CPC или
CPM, то, по мнению Денниса Ю, лучше размещать рекламные объявления с оплатой на основе показов (CPM). Если же вы размещаете рекламу с оплатой за клик (CPC), то чем привлекательнее будут баннера, тем чаще на них будут кликать. Впрочем, это и так очевидно.
Наконец, третья возможность продвижения сайта это использование социальной сети
как средство общения с пользователями, альтернативное рассылке электронных писем. Отправляйте своих сурферов на Facebook, чтобы они становились активными пользователями и приводили туда своих знакомых. Чем больше будет пользователей в сети, тем больше будет ваша целевая аудитория.
Что касается маркетинга на Facebook при помощи создания групп и отдельных страниц «под проект», то про это хорошо рассказала Ребекка Келли (Rebecca Kelley), директор компании
Social Media. Сначала она проводит аналогию между группой в социальной сети и форумом. По ее мнению,
стоит вступать в группы, поскольку с их помощью можно:
- выйти на другие группы схожей тематики
- найти целевую аудиторию и потенциальных клиентов
- продвигать бренд через комментарии, размещение ссылок и поиск новых связей
Ребекка объясняет,
почему важно самим создавать группы:
- можно использовать их как форум
- можно помогать людям, отвечая на вопросы и оказывая информационную поддержку
- трафик
- ненавязчивый брендинг и взаимодействие с потенциальными клиентам
Она также дает
рекомендации для маркетинга на Facebook с помощью групп:
- нужно с умом подходить к выбору названия своей группы
- желательно составить базу с электронными адресами членов группы
- стоит отслеживать размер группы (если группа более 5 тысяч, то рассылка электронных писем становится проблематичной)
- обязательно надо участвовать в жизни группы и общаться с ее членами
- необходимо делать регулярные обновления
Далее Ребекка Келли говорит о важности страниц
«под проект» на Facebook. Их можно создавать и посвящать чему угодно: событию, организации, персоналии, объекту рекламы и так далее.
По мнению Ребекки,
создавать страницу на Facebook нужно для:
- брендинга (явного или ненавязчивого) сайта
- поиска и общения с целевой аудиторией
- трафика
- улучшения «липкости»
сайта
- управления репутацией
21.12.09
Источник:
SERoundTable.
Автор:
SERoundTable. Перевод:
Mia.