Можно ли воплотить в жизнь обещания BB-TV?
С появлением решений, ориентированных исключительно на распространение Интернет-контента непосредственно в гостиных и на основных телеприемниках, есть все основания полагать, что вопрос соединения Интернета и ТВ будет решен в самое ближайшее время. Однако одного этого недостаточно, чтобы привлечь массы к широкополосному ТВ. Нужен уникальный и важный повод, чтобы пользователи (а) были достаточно заинтересованы попробовать это решение и (б) чтобы это решение было достаточно ценным для использования на постоянной основе.
Для понимания того, каким должен быть этот «специальный соус», не нужно далеко ходить – достаточно обратиться к Интернету как таковому. Суть Интернета – и делает он это лучше, чем все остальное – объединение людей по уникальным, по сходным интересам, в виртуальные сообщества, и создание таким образом вполне осязаемых и доступных целевых рынков. Для иллюстрации достаточно зайти на сайты, подобные www.allnurses.com или www.americanbirding.com.
На сегодняшний день, видео-обеспечение подобных рынков ограничено традиционными широковещательными телевизионными станциями. Эти нишевые рынки географически очень рассеяны, и высокая стоимость телевизионных каналов делает стоимость выхода на них запредельно высокой. Однако экономика Интернета радикально изменяет составляющие уравнения. В мгновение ока, становится возможным использование одного механизма доставки – Интернета – для получения доступа ко всему немецко-говорящему населению Америки или ко всем производителям стеганых одеял в Англии.
Aggregator, новый гибридный видео-оператор в Англии, полностью осознает эту мощь. Когда он запустит, в конце текущего года, свои сервисы, их пользователи получат доступ не только к 30+ широковещательным каналам, но и смогут смотреть большое количество широкополосных каналов. Один из первых каналов-на-заказ компании Aggregator будет поставлять программы на русском языке, которые до этого были доступны и востребованы только в России. И вдруг эта служба становится необходимой для каждого русскоговорящего пользователя, проживающего в Великобритании!
По мере того, как подобные сервисы будут появляться на ТВ-экранах по всему миру, для пользователей разных типов возникнет сильная мотивация рассмотреть Интернет-ТВ как альтернативу их обычным домашним ТВ. Учитывая то, что все мы принадлежим тому или иному нишевому рынку, эта сильная мотивация коснется каждого из нас.
Так ли нереально ожидать, что основная масса потребителей ТВ перейдет на Интернет-ТВ в ближайшее десятилетие? Если вы русскоговорящий, проживающий в Великобритании, можно говорить о годе, но не о десятилетии. Сервисы, подобные Aggregator, внимательно наблюдая за демографией рынка, имеют все основания для захвата ТВ-рынка – нишу за нишей!
02.10.06
Источник:
dmwmedia.
Автор:
Colin Dixon. Перевод:
Seva.