Когда Сет Джейсон (Seth Jayson) высказал
предположение, что Google’s AdSense подрывает основы Интернета, поощряя создание сайтов, которые направлены только лишь на зарабатывание денег через AdSense, - у многих это вызвало улыбку. Однако появились
новые доказательства того, что особо не до смеха.
Компания с венчурным фондом из Уолтхэма собрала под своим крылом более 650 000 доменных имен и вышла из тени, объявив о своих планах создания масштабной сети типа Web 2.0 на основе зарождающейся среды «прямой навигации» (“direct navigation.”).
Компанию, названную
NameMedia, возглавляет 46-летний Kelly P. Conlin, который прежде успел поработать на ведущих позициях в International Data Corp. (Бостон) и Primemedia Inc. (Нью-Йорк). NameMedia уже насчитывает в своем штате 75 специалистов, в обязанности которых входит покупка, продажа и развитие предприятий, связанных с доменными именами в Интернете.
NameMedia уже вышла на уровень рентабельности и утверждает, что в ее ведении находится больше доменных имен, чем у любого другого стороннего лица, и хвастает более чем 25 миллионами потребителей в месяц, которые посещают ее сайты. Деньги делаются, когда компьютерный пользователь набирает в окошке Интернет-адреса имя одного из сайтов компании (подобных photography.com, bookstore.com, или jobfinder.com), а затем кликает на рекламных ссылках.
А вот и новый термин, который появился вслед за «клик-фродом» - «прямая навигация» (“direct navigation.” . Означает он следующее.
Скупать доменные имена в Интернете начали еще в начале 90-х годов, однако большинство ранних спекулянтов были «парковщиками доменов» или «киберсквоттерами», которые владели статическими вебсайтами. По мере того, как компании, подобные Google и Yahoo, развивали технологию зарабатывания денег на Интернет-трафике через рекламу, некоторые из владельцев подобных доменов решили подзаработать, размещая на своих сайтах рекламные ссылки. Сайты привлекают трафик, потому что миллионы Интернет-пользователей набирают доменные имена напрямую в окне браузера, минуя поисковые системы.
Сайты, о которых идет здесь речь, НЕ имеют никакого отношения к контенту и НЕ несут для пользователей никакой смысловой нагрузки. Они существуют с одной лишь целью – получить доход от показа объявлений pay-per-click. А вот и яркий пример одного из доменов NameMedia -
Photography.com .
Когда вы попадаете на сайт, кажется, что он наполнен контентом.
Однако стоит кликнуть на категорию, и вы попадаете на линк-ферму pay-per-click. (В статье приводятся скриншоты сайта photography.com от 13 июня 2006 г. На момент опубликования русского перевода оформление и содержание сайта значительно изменилось – прим. пер.)
Если вы кликнете на одном из объявлений, то успеете заметить домен Overture на пути к нужному сайту, что означает линк-ферму Yahoo.
А вот что говорит президент NameMedia:
«Мне нравится аналогия с недвижимостью», - сказал Конлин в интервью. «Наша цель – создать всеобъемлющее портфолио недоосвоенных участков в Интернете. Некоторые сайты, которыми мы владеем, останутся для продажи. Лучшие из них, расположенные на самых живописных местах, будут задействованы для ведения бизнеса. Вырисовывается необремененный контентом и удобный для пользователя способ находить то, что ему нужно».
«Необремененный контентом»
Реклама pay-per-click подрывает экономическую основу контента, поощряя создание сайтов, не содержащих ничего, кроме рекламных объявлений.
Зачем морочить себе голову, создавая контент? Гуглу, определенно, на это наплевать. Да и рекламодатели, которые вливают миллиарды долларов в AdWords и ему подобные рекламные сети, тоже не особо интересуются тем, где появляются их объявления. Балом правит его величество Клик.
Бизнес выхолащивается до транзакций в чистом виде.
Вот почитайте, как видят себе
«бизнес» в компании NameMedia’s:
Основа бизнеса NameMedia состоит в создании прибавочной стоимости, налаживая связи между потребителями и онлайн-рекламодателями.
Речь идет о «потребителях» и «рекламодателях». Контент здесь не нужен. Не нужен и
посредник. «Прямая навигация» означает переход к объявлениям напрямую, минуя контент.
Что произойдет, если Сеть станет одной большой сетью рекламных объявлений?