Маркетинговые тенденции: Рекламные тексты для PPC – короткие или длинные?
Интересная и достойная внимания дискуссия началась на Search Engine Watch Forums. В ней обсуждаются тенденции ведущих провайдеров PPC-услуг в вопросе длины рекламных объявлений, а также динамика изменения длины с течением времени.
Yahoo, в частности, старается сделать объявления короче, а Google, напротив, готов протестировать более длинные версии объявлений. Что происходит? Закончит ли когда-нибудь Google свое перманентное тестирование? Будет ли Yahoo учитывать опыт более сильного соперника и завоевывать доверие вебмастеров? Хотелось бы узнать.
А по поводу длины объявлений один из участников заявил:
Мы всегда советуем рекламодателям: «Чем больше ты скажешь, тем больше продашь». В случае с PPC это правило тоже действует. Более длинные объявления Yahoo определенно лучше работали для получения таргетированных кликов. Однако в данном случае сравнение проводить довольно сложно, поскольку аудиенция двух поисковых систем слишком различна, а рекламные программы постоянно изменяются в плане рекламодателей, «качественных показателей», и т.д.
Полезная дискуссия. Посетите ветку на
Search Engine Watch Forums, чтобы лучше сориентироваться в маркетинговых тенденциях PPC-поиска.
Как изменение IP-адреса влияет на ранкинг
Ветка на
WebmasterWorld посвящена обсуждению того, какие действия нужно предпринять при переводе сайта или сервера на другой IP-адрес
Убедитесь, что все файлы перемещены должным образом
Убедитесь, что сайт работает как надо
Попытайтесь сохранить ваш старый сайт работающим на старом IP в течение двух недель после переключения
Первые два пункта совершенно очевидны. Что касается третьего – поисковые системы имеют собственные серверы доменных имен (DNS), и эти серверы не всегда обновляют свои записи так же часто, как основные DNS. Поэтому и рекомендуют оставлять старый сайт работающим на старом IP в течение как минимум двух недель. В таком случае, если DNS поисковой системы еще не обновился, он все равно найдет путь к сайту.
Не так давно, мы перемещали наш физический сервер в новый дата-центр. Это значит, что наши сайты вообще не работали на старых IP. Вместо этого, перед перемещением, мы максимально уменьшили “Время жизни” (TTL) для доменных имен. Не самое лучшее, но единственно приемлемое для нас решение. Воздействие на ранкинг? Неизвестно… Показатели трафика в моей статистике остались неизменными.
Обсуждение в форуме на WebmasterWorld
31.07.06
Источник:
SEroundTable.
Автор:
SEroundTable. Перевод:
Seva.