Его обожают на Уол-стрит. Потребители от него без ума. Другие компании берут с него пример. Однако у Google есть свои слабые стороны - чрезмерное увлечение поисковой рекламой, судебные иски, изменчивое общественное мнение, потеря фокусировки и конкурентная угроза со стороны Microsoft. Сколько продержится Google в лидерах?
Есть ли у Google ахиллесова пята?
Недавние события вокруг Google заставляются задуматься об этом. Цена на его акции возросла до 475$ после двух значительных новостей - появления Google Video Store и Google Pack, озвученных на недавно прошедшей выставке Consumer Electronics Show. Затем, спустя всего 10 дней, Google объявил о покупке dMarc Broadcasting за 102 миллиона долларов. Это означает создание онлайновой системы по продаже рекламодателям эфирного времени. Google заявил, что планирует направить свою нерушимую рекламную машину в область радиовещания.
Насколько живуч Google?
рыночная стоимость Google сейчас оценивается в 132 миллиарда долларов, что больше, чем у IBM и Chevron
аналитик из Piper Jaffray, Сафа Рашчи (Safa Raschtchy), говорит, что стоимость акции может превысить в этом году 600$
в отличие от высоко воспаривших компаний эпохи Интернет-бума 90-х годов, Google приносит прибыль, а доходы его растут в среднем на 110% ежеквартально, начиная с августа 2004 года, когда он выпустил свои акции
у Google есть боевая броня в виде 7,6 миллиардов долларов, с которыми он может делать все, что ему будет угодно
Google входит в десятку лучших веб-брендов в США, его сайт второй по уровню развития, трафик на нем увеличился за прошлый год на 29% - по данным Nielsen/Net Ratings. Только сайт Apple более популярен, Yahoo и MSN идут далеко позади
Google представляет собой разновидность поисковой рекламы, а объявления, основанные на результатах поиска, составляют наиболее быстро развивающийся сектор рекламного бизнеса в Сети. Он растет ежегодно на 41%, согласно данным Piper Jaffray
у Google почти в два раза больше кликов на поисковых объявлениях, чем у его ближайшего конкурента Yahoo. В декабре, у Google было 16,5 триллионов кликов, по сравнению с 9 триллионами у Yahoo - данные Nielsen/NetRatings
Google заработал 3,64 миллиарда долларов на онлайн-рекламе в США в 2005 году, покрывая 69% всего рынка платной поисковой рекламы, по данным eMarketer
И все же, некоторые именитые ученые мужи предрекают для Google тяжелый год.
"Google нельзя назвать неуязвимым, и обычно слабое место находится там, где большинство людей даже не ожидают", - говорит Скотт Кесслер (Scott Kessler), биржевой аналитик компании Standard & Poor's. Эта компания стала причиной волнений на рынке, указав в отчете, что акции Google переоценены, и перейдя от покупке к продаже акций. В результате котировки акций Google упали.
Опасность для Google может заключаться в чрезмерной зависимости от поисковой рекламы, в потоке судебных исков - особенно связанных с клик-фродом, в потере поддержки со стороны общественности, в потере фокуса, и в конкурентной угрозе со стороны Microsoft.
Google отказался прокомментировать данную статью.
Слишком зависим от поисковой рекламы
Главный козырь Google - его доминирование на рынке поисковой рекламы - может стать и его главным уязвимым местом. В настоящий момент, 99% его дохода поступает от рекламы, связанной с поиском. Остальные 1% приходятся на продажи его корпоративных поисковых решений.
"Google должен расширить свои горизонты", - говорит Мартин Пиикконен (Martin Pyykkonen), аналитик из Hoefer & Arnett, указывая на тот факт, что хотя Yahoo тоже получает значительную часть доходов от рекламы (85%), эти доллары делятся 50-50 между поиском и показом, или "брендовой" рекламой.
Онлайн-реклама делится на два типа объявлений: поисковые и показанные. К поисковым относятся простые текстовые объявления, которые появляются в правой части страницы с результатами поиска. Показанные, или брендовые, объявления включают в себя баннерные блоки которые часто показываются в Yahoo и America Online. Они содержат графику, и, все чаще, видео и анимацию, а также помещаются на страницах, оговоренных с рекламодателем.
Показанная реклама является частью рынка, на которую Google еще предстоит войти. И хотя Google владеет около 70% рынка платной поисковой рекламы, он контролировал в 2005 году всего лишь 28% от $12,9-миллиардного рынка всей онлайн-рекламы, по данным онлайновой исследовательской компании eMarketer.
"Google должен сделать этот прыжок в сторону брендовой рекламы", - говорит Чарлен Ли (Charlene Li), аналитик из Forrester. "Сейчас, их рекламная база, по сути, строится на основе специалистов в области директ-маркетинга, а не традиционных брендовых маркетологов и Google не обладает теми навыками и опытом, которые есть в этой области у Yahoo, Microsoft и AOL".