У кого власть?
Аргументы агрегаторов контента основываются на том, что игроки, подобные Oodle, не отбирают аудиторию у сообществ типа Craigslist, но увеличивают ее. Фактически, трафик посылается на сайты Craigslist, и на страницы с информацией о его рекламодателях. Донато утверждает, что Oodle за последний месяц отослал "более миллиона рефералов" на Craigslist.
Бакмастер считает, что агрегаторы в целом составляют от 0 до -5 процентов трафика Craigslist. "Роботы, собирающие информацию, довольно интенсивно расходуют ресурсы, и уменьшают количество страниц, которые могут быть просмотрены нашими пользователями. Однако агрегаторы не пересылают нам слишком много трафика (потому что у них нет больших количеств), поэтому результирующее воздействие на наш трафик может быть отрицательным", - объяснил он, приводя в качестве примера график Alexa, сравнивающий показатели трафика для двух сайтов.
Даже поисковые системы не являются предметом вожделения для Craigslist, утверждает Бакмастер. Согласно его оценкам, от 1 до 5 процентов от трафика сайта составляют посетители, пришедшие с естественных результатов поиска в обычных, не вертикальных поисковых системах.
Президент компании отрицает, что в основе подобных действий лежит конкурентная борьба. "Что касается нашей модели по работе с посетителями", - говорит он, "то здесь мы не мыслим категориями конкурентной борьбы". Какими бы ни были мотивации Бакмастера, его действия довольно эффективно отодвинули Oodle. У Craigslist достаточно мощи, чтобы обойтись без Oodle. Посмотрим, изменится ли расстановка сил, если голубая и красная линии на приведенном графике окажутся немного ближе друг к другу.
Не можешь победить - покупай
Совершенно противоположный подход проповедует компания New York Times, которая недавно приобрела 14-процентный пакет акций и место в правлении компании Indeed.
"Мы не знаем, что произойдет с этой моделью мета-поиска", - сказал Мартин Найзенхольц (Martin Nisenholtz), президент New York Times Digital, на недавнем собрании акцонеров компании. "Одна из причин, по которым мы приобрели активы в компании и сейчас находимся в составе ее правления, - это желание научиться и стать частью этой системы - данное направление, по нашему убеждению, является весьма важным... Мы полагаем, что это направление очень интересно, и с течением времени оно может существенно повлиять на изменение общих правил игры"
Найзенхольц добавил, что компания рассматривает "другие возможности в мета-поиске". Возможно, издатель расширит круг интересов, добавив, кроме мета-поиска в области трудоустройства, недвижимость, автомобили, и т.п. Уж если у вас есть кусок агрегатора, вдобавок к бизнесу частных объявлений, не будет вреда попробовать и другие области.
С другой стороны...
Что нас ждет впереди? Потребуют ли другие издатели, подобные Craigslist, обходить стороной свои листинги?
"Мы говорим своим клиентам [издателям], что, в большинстве случаев, они должны участвовать в подобном сотрудничестве", - сказал Петер Зольман (Peter Zollman), из консультационной группы Classified Intelligence. "В целом мы считаем, что они должны сотрудничать с компаниями-агрегаторами - в особенности, с Google, - потому что это сотрудничество может оказаться очень выгодным. Честно говоря, здесь могут быть и отрицательные моменты, но в целом выгода перевешивает потери".
Некоторые предлагают изменить модель оплаты частных объявлений, с учетом агрегации, по которой издатель будет получать вознаграждение за продвижение листингов рекламодателя (в частности, за расширение показов через поиск). В дополнение к этой модели можно ввести дополнительную плату с рекламодателей за "подсветку" их объявлений (как это делается на eBay).
"На фоне общего снижения расценок на частные объявления - и немалую роль в этой тенденции к снижению сыграли сайты, подобные Craigslist, - мы получаем больший объем", - высказывает свое мнение Донато из Oodle. "Оборотной стороной объема является увеличившееся количество хлама, через который нужно продираться".
Как будут развиваться события? Думаю, Зольман дал наилучшее определение: "С большим трудом".
Все только начинается.
23.01.06
Источник:
clickz.
Автор:
Pamela Parker. Перевод:
Seva.