Цены на кейворды: тенденция к снижению
Средняя цена поисковых терминов снова понизилась в сентябре - до 1,44$, это 4-процентное снижение по сравнению с августовским усредненным значением на уровне 1,50$, и на 26% ниже, чем максимальное значение за последние 12 месяцев, зарегистрированное в апреле на уровне 1,95$. Эти данные предоставлены компанией Fathom Online. Более того, усредненные цены достигли минимума за период с прошлогоднего октября, когда средняя цена за клик составляла 1,55$.
Однако, если сравнивать значения от года к году, средние 1,44$ в прошлом месяце были на 5% выше, чем 1,37$ в сентябре 2004 года. Далее приводится таблица по 8 категориям, в которых велось наблюдение.
Индекс цены на кейворды, согласно данным компании Fathom. Сравнительная таблица.
| | 09/04 | 09/05 | % Change |
| Автомобили | 1.54 | 1.51 | -2 |
| Розничная продажа | .32 | .46 | 44 |
| Потребительские услуги | .54 | .96 | 78 |
| Туризм/гостиницы | .64 | .91 | 42 |
| Инвестиции | 1.76 | 1.46 | -17 |
| Ипотека | 3.17 | 3.39 | 7 |
| Широкополосная связь | 1.89 | 1.62 | 15 |
| Беспроводная связь | 1.09 | 1.22 | 12 |
| В среднем | 1.37 | 1.44 | 5 |
Следует отметить, что отмеченный рост намного ниже, чем общее увеличение объемов поискового маркетинга. Interactive Advertising Bureau недавно сообщало, что рекламные доходы в области поискового маркетинга возросли на 27 процентов только за первые 6 месяцев текущего года. Данные Fathom, в совокупности с данными IAB, свидетельствуют о том, что большинство прироста вложений в поисковики произошло за счет увеличения объемов - большее количество маркетологов покупает большее количество кейвордов на большем количестве сайтов, не торопясь при этом платить бОльшую цену.
Старший заместитель президента Fathom Online по отраслевому управлению и маркетингу Грег Стюарт высказал предположение, что расширение рынка сдерживает рост цен. "Мы наблюдаем непрерывное расширение рынка кейвордов по основным торговым позициям, и наряду с расширением, цены показывают тенденцию к стабилизации", - отмечает Стюарт.
Как видно из таблицы, основной рост наблюдался в категориях: потребительских услуг (средняя цена за клик возросла за год с 54 до 96 центов); розничной продажи (с 32 до 46 центов); туризма и гостиничного бизнеса (с 64 до 91 цента); телеком/беспроводная связь (c 1,09$ до 1,22$); и ипотечного кредитования (с 3,17$ до 3,39$).
Однако все эти цифры не отражают многих нюансов. В некоторых категориях в течение года наблюдались значительные изменения показателей. Кейворды, относящиеся к ипотечному кредитованию, например, постоянно росли в цене с сентября прошлого года до апреля нынешнего, достигнув своего максимума на уровне 6,49$ - затем цена на них начала снижаться, вплоть до отметки 3,39$ в прошлом месяце, что всего лишь на 7% больше, чем в сентябре 2004 года.
В другой категории, потребительских услуг, средняя цена за клик возросла, по сравнению с предыдущим годом, на 78%. Однако приведенный в таблице показатель отражает минимальную цену на кейворды этой категории с октября прошлого года. Тогда эти кейворды тоже стоили 96 центов. Цена на них продолжала расти, достигнув в декабре значения 1,36$, и затем начала опускаться, сохранив эту тенденцию в течение практически всего текущего года.
Категории, в которых наблюдалось уменьшение цен на кейворды: автомобили (с 1,54$ в прошлом году до 1,51$ в прошлом месяце); финансы/инвестиции (с 1,76$ до 1,46$); и телекомширокополосная связь (с 1,89$ до 1,62$).
| | 03/05 | 04/05 | 05/05 | 06/05 | 07/05 | 08/05 |
| Автомобили | 1.42 | 1.40 | 1.50 | 1.53 | 1.49 | 1.68 |
| Розничная продажа | .51 | .52 | .49 | .53 | .52 | .49 |
| Потребительские услуги | 1.08 | 1.13 | 1.09 | 1.12 | 1.12 | .99 |
| Туризм/гостиницы | .93 | .92 | .87 | .88 | .87 | .84 |
| Инвестиции | 1.86 | 2.03 | 1.81 | 1.89 | 1.73 | 1.63 |
| Ипотека | 5.39 | 6.49 | 4.52 | 4.66 | 4.63 | 3.81 |
| Широкополосная связь | 1.85 | 2.09 | 2.02 | 1.97 | 1.72 | 1.49 |
| Беспроводная связь | .95 | 1.01 | 1.00 | 1.19 | 1.14 | 1.03 |
| В среднем | 1.75 | 1.95 | 1.67 | 1.72 | 1.65 | 1.50 |
14.10.05
Источник:
mediapost.
Автор:
Wendy Davis. Перевод:
Seva.