Общая экономическая ситуация улучшается, соответственно рекламодатели увеличивают затраты. Исследование, опубликованное в журнале CMO (маркетинговое торговое издание) выявило, что 74% начальников маркетинговых отделов ожидают в этом году увеличения затрат на Интернет рекламу, причем 50% опрошенных увеличат затраты на рекламу непосредственно, а 47% - начнут делать больший упор на онлайновые виды маркетинга. В исследовании участвовало 543 начальника маркетинговых отделов.
Не удивительно, что в рекламных агентствах увеличивается количество рабочих мест. Джонатану Нельсону, 37-летнему председателю Organic Inc, агентства по развитию сайтов и Интернет-рекламы, основанного в 1993 году в Сан-Франциско, пришлось нанять на работу свыше 40 человек, вдобавок к уже немалому рабочему штату из более чем 300 сотрудников. Компания Organic, подразделение Omnicom, усиленно набирает креативных директоров, менеджеров по развитию бизнеса, дизайнеров и других специалистов для работы в офисах Сан-Франциско, Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Детройта и Торонто. Однако, несмотря на вышесказанное, Нельсон никак не прокомментировал опубликованные данные, исходя из которых, доход компании в 2004 году увеличился на 21% и составил 52 миллиона долларов, тем самым, поставив компанию Organic Inc на 16 место среди 50 самых лучших онлайновых рекламных агентств.
Увеличение штата также затронуло и EVB. Штат сотрудников на данный момент составляет 40 человек, тогда как в 2004 году насчитывал 25. Подобный рост наблюдается во всей рекламной индустрии.
Талантливых людей в этой сфере мало, частично потому что многие ушли из индустрии после краха дот-комов, частично потому, что эта область достаточно специфична.
«Мы начинали путь к известности со столика в спальне. Было время когда за нас давали несколько миллионов долларов, затем мы были на гране краха, и вот теперь мы снова развиваемся», - говорит Нельсон, имевший до кризиса 2000 года несколько офисов за границей, и штат сотрудников, насчитывающий 1200 человек. На данный момент все по-другому - солидные клиенты предоставляют рекламным агентствам бизнес-планы – то, что можно подержать в руках, прочитать и понять – в отличие от непонятных и поверхностных веб-проектов, существовавших несколько лет назад, целью которых было сорвать большой куш в кратчайшие сроки.
Среди главных клиентов Organic - Daimler Chrysler, Washington Mutual, Sprint, Fox Broadcasting&Films и Sirius Satellite Radio. «Мы наблюдаем увеличение затрат на рекламу у каждого нашего клиента более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом, - говорит Хайди Браунинг, директор по средствам массовой информации компании Organic.
«Решающим моментом, - говорит Браунинг, - оказался тот факт, что Интернет стал эффективным инструментом для продвижения торговой марки, кроме того, продавцы сами стали понимать, что прямой путь к сердцу покупателя лежит через Интернет».
«Продавцы задумываются: «Возможно, мои деньги, потраченные на TV-рекламу, могли бы дать лучший результат. Возможно, нужно переключиться на другое средство массовой информации, чтобы завоевать аудиторию», - говорит Браунинг.
На самом деле, продавцы начинают выходить за рамки традиционной схемы рекламы на телевидении. Говорит Джим Стейнджел, главный маректолог компании Procter&Gamble: «Мы должны принять тот факт, что в жизни существует еще что-то, кроме 30-секундной рекламной паузы. Средств массовой информации, как таковых, больше не существует, поэтому нужно использовать более целенаправленные способы воздействия на аудиторию».
Робин Шродер, представительница P&G, добавляет: «Одно из достоинств использования Интернет, в сочетании с другими формами маркетинга - Кроме того, хорошим достоинством Интернет рекламы, является возможность предлагать покупателям, с их согласия, больше информации, чем можно было бы это сделать посредством 30-секундной рекламной паузы на ТВ или радио». Однако она отмечает, что в компании P&G, которая является одним из крупнейших рекламодателей в мире, каждый бренд имеет свой процент затрат на различные средства массовой информации.
Нельсон из компании Organic говорит, что скоро станет обычной практикой тратить от 10 до 15% рекламного бюджета на Интернет. «Мы прошли испытательный срок, и подошли к той фазе, когда маркетологиговорят: «Я собираюсь потратить на Интернет рекламу значительную сумму денег. Я верю, что именно это средство массовой информации хорошо работает на меня и у него есть нужные мне свойства».
25.07.05
Источник:
SFGate.
Автор:
George Raine. Перевод:
Alliance.