Описания
Описания можно назвать сердцем и душой вашего рекламного предложения. Вам удалось привлечь внимание вашего потенциального потребителя – возможно, только на мгновение. Теперь вам нужно сдержать обещание, высказанное в вашем заголовке. И, наконец, вы должны убедить вашего потенциального покупателя в том, что переход по вашей ссылке сулит награду в виде всех благ, описанных в вашем тексте.
Хорошее описание предоставляет максимальное количество релевантной информации потенциальному клиенту. Пи этом убиваются два зайца:
заинтересованные пользователи приглашаются на ваш сайт, чтобы получить дополнительную информацию, или приобрести ваш товар
отсекаются клики со стороны колеблющихся пользователей, которые не относятся к интересующей вас группе
Ваше описание должно содержать любые аргументы, которые явно повышают ценность вашего предложения в глазах потребителя, оставляя за бортом ваших конкурентов. Предлагаете ли вы специализированные товары или услуги? Более широкий выбор? Лучшие условия кредитования? Более гибкие условия оплаты? Дефицитный товар? Это только некоторые из приманок, которые могут увеличить количество откликов.
Еще один нюанс – куда должна вести ваша ссылка
Завершающий шаг в путешествии пользователя – успешное приземление на территории вашего сайта. Звучит заманчиво, не так ли? Однако посадка будет мягкой, если вы осознаете, что пользователь должен попасть в тот раздел вашего сайта, который наиболее релевантен поисковому запросу. Всегда направляйте пользователя на страницу, которая содержит точную информацию, товар или услугу, которые они искали. В нашем примере, не направляйте посетителя на вашу главную страницу. Пусть он попадет на страницу вашего сайта, которая описывает и предлагает купить Palm V.
Никогда не разрушайте связь между поисковым термином и вашей страницей, на которую попадут пользователи. Оценивайте каждый кейворд и поисковую фразу, чтобы определить наиболее подходящую область вашего сайта, куда нужно отправлять пользователей. Пользуйтесь вашей таблицей ключевых слов, чтобы отслеживать, куда вы хотите залинковать каждую поисковую фразу. Зайдите на ваш сайт, откройте нужную страницу, скопируйте нужный URL и вставьте его в вашу таблицу. Это совершенно необходимо для того, чтобы максимизировать уровень конвертации вашего трафика.
Последнее замечание по поводу ваших точек входа и ссылок: Google выставляет вам счет, когда пользователь кликает на вашей ссылке. Вы заплатите за это вне зависимости от того, работает ваш сайт или нет, дождется ли пользователь загрузки вашего сайта или прекратит процесс, если сайт грузится очень долго. Убедитесь, что ваш сайт грузится быстро, и что предоставленные вами ссылки работают. Если ваш сайт лег, не забудьте уменьшить количество ваших бидов до минимума, чтобы не тратить деньги на переадресацию пользователей к неработающим страницам.
Прекрасно! Теперь у вас есть заголовки и описания, которые дают вам преимущество перед конкурентами. Вы, также, знаете о значении правильного перенаправления пользователей. В следующем разделе мы рассмотрим несколько приемов, которым зачастую не уделяется достаточно внимания. Эти приемы помогут еще больше сузить вашу целевую аудиторию и уменьшить количество «холостых» кликов.
ОКОНЧАНИЕ СЛЕДУЕТ.
18.07.05
Источник:
Sitepoint.
Автор:
Derek Vaughan. Перевод:
Seva.