Google измеряет, также, поисковые запросы, ответы на которые или релевантность меняется с течением времени. Они приводят в качестве примера "World Series Champion", который будет меняться по окончании каждого бейсбольного сезона. "Просроченность" может стать определяющим фактором в ранкингах. Google будет использовать клики пользователей и трафик для определения того, релевантны ли "просроченные" результаты отдельному запросу, и ранжировать соответственно. Google говорит, что он измеряет "просроченность" по:
Дате создания
Росту анкор-текстов
Трафику
Изменениям в контенте
Росту прямых/обратных ссылок
Критериям, основанным на анализе ссылок
Google может измерять различные факторы, связанные со ссылками, включая:
Даты, когда появляются новые ссылки на сайт/страницу
Даты, когда исчезают ссылки на сайт, или страницы, содержащие эти ссылки
Зависящее от времени поведение ссылок на страницу и любые возможные "тенденции", которые можно из этого вывести, то есть, в целом, набирает ли сайт ссылки или теряет их? Понижающаяся тенденция может означать "просроченность", в то время как тенденция к росту может значить "свежесть".
Google может проверять количество новых ссылок на документ в течение определенного периода времени, по сравнению с общим количеством ссылок, полученных документом с того момента, когда документ был найден. Они используют, также, "самый большой возраст самых последних у% ссылок, по сравнению с возрастом первой найденной ссылки".
Google приводит в Патенте в качестве примера два вебсайта, которые были обнаружены 100 дней назад:
Сайт №1 - 10% ссылок были обнаружены менее 10 дней назад
Сайт №2 - 0% ссылок были обнаружены менее 10 дней назад
Эти данные могут быть использованы для "определения, означает ли данное распределение принадлежность сайта к определенному типу (напр., сайт, который больше не обновляется, популярность его растет или падает, заменяется чем-то другим, и т.д.)"
Удельный вес свежести, назначаемый для ссылки, также может использоваться для ранжирования сайтов/страниц. Несколько факторов могут влиять на свежесть ссылок:
Дата появления
Дата изменения анкор-текста
Дата изменения страницы, на которой расположена ссылка
Дата появления страницы, на которой расположена ссылка
Google заявляет, что если ссылка на странице, которая была обновлена (значительно), осталась неизменной, то это хороший признак "релевантной и хорошей" ссылки.
Другие характеристики, влияющие на вес ссылок:
Насколько ссылки заслуживают доверия (они особо выделяют правительственные документы, которые заслуживают большего доверия)
Насколько важны вебсайты и страницы, ссылающиеся на данную страницу
Свежесть страницы/сайта - они упоминают заглавную страницу Yahoo! как пример страницы, на которой ссылки часто появляются и исчезают
"Сумма весов ссылок", указывающих на страницу, может использоваться для повышения или понижения оценки в ранкингах. Google измерит свежесть страницы на основании свежести ссылок на нее и свежести страниц, на которых размещены эти ссылки.
Распределение по возрасту с течением времени тоже будет измерено, то есть, сайт/страница будет проанализирован на предмет времени получения всех его ссылок.
Google может использовать дату появления ссылок для "обнаружения спама", "когда владельцы документов или их коллеги создают ссылки на свои собственные документы с целью повышения оценки, назначаемой поисковой системой". Google говорит, что легитимные сайты/страницы "получают ссылки медленно", и что "большой всплеск количества обратных ссылок" может свидетельствовать о "повышении интереса к теме" или о "попытке проспамить поисковую систему".
В качестве примера "повышения интереса к теме" Google приводит сайт CDC после вспышки атипичной пневмонии.
Google приводит 3 примера технологий линк-спама - "обмен ссылками", "покупку ссылок" или получение ссылок с документов без редакторского присмотра за процессом создания ссылок".
Google также приводит примеры "документов, которые предоставляют ссылки без редакторского одобрения" - включая гостевые книги, реферальные логи, "бесплатные для всех страницы, которые позволяют любому добавить ссылку на документ".
Уменьшение, с течением времени, количества ссылок на документ, может использоваться как индикатор нерелевантности, и Google отмечает, что ссылки с этих "застывших" документов будут терять свою значимость.
"Динамика" ссылок также будет отмечаться и оцениваться, основываясь на том, насколько постоянно появляются ссылки на данную страницу. В качестве примера они приводят "ссылку дня" и отмечают, что будет использоваться оценка страницы, основанная на страницах, которые ссылаются на данную страницу, "для всех версий документов в пределах временнОго промежутка".