Данный отчет был создан с целью помочь SEO в понимании концепций и практических приложений, содержащихся в Заявке на Патент США, поданной компанией Google за №
20050071741 и озаглавленной "Получение информации, основанное на временнЫх данных" (Information Retrieval Based on Historical Data) - . В данном документе предлагаются мои собственные советы и интерпретация - поэтому будьте добры провести собственное исследование, прежде чем действовать в соответствии с моими рекомендациями.
***
От переводчика: принимая во внимание специфичность материала и во избежание неоднозначного восприятия, ниже приводится краткий список терминов, использованных в данном переводе:
ВременнЫе данные - History Data
Залинковка - linking
Анкор-текст - anchor text
Оценка - scoring
Ранкинг - ranking
***
Обзор 5 наиболее важных концепций данного документа
Эти 5 концепций, на мой взгляд, являются наиболее важными и фундаментальными для профессионалов в области оптимизации для поисковых систем, понимание которых повысит эффективность их работы.
1. Концепция Google по отношению к "Получению документа" (Document Inception)
Дата "получения документа", которая может относиться как к вебсайту в целом, так и к отдельной странице, используется Google во многих областях. Эти данные могут быть получены из регистрационной информации, либо на основании даты, когда Google впервые обнаружил ссылку на сайт/страницу, или непосредственно сам сайт/страницу. Google использует эти данные для ранжирования документов, а также для вычисления релевантности и достоверности информации.
2. Как может повлиять на ранкинг обновление контента
В соответствии с рассматриваемым Патентом, смена контента с течением времени оказывает большое влияние на измерения, проводимые Google. Поисковая система использует изменения для определения "свежести" или "просроченности" вебсайтов и страниц, а также степень воздействия этих данных на ценность ссылок на странице и ее собственные рейтинги. Измеряется, также, величина изменений - имели место "настоящие", большие изменения, или поверхностные; ранжирование проводится, в том числе, и на основании этих данных.
Google утверждает, также, что для некоторых типов запросов более важны специфичные виды результатов - неизменные результаты будут предпочтительнее для информации, которая не нуждается в обновлении; свежий контент хорош для результатов, которые должны соответствовать сегодняшнему дню; сезонные результаты будут изменять свою позицию в рейтингах в зависимости от времени года/месяца, и т.д.
3. Определение спама и наказание
Google предлагает использовать множество новейших систем по обнаружению спама и его предотвращению - если верить Патенту. Сюда включается:
Отслеживание сайтов, которые слишком быстро поднимаются в рейтингах.
Отслеживание регистрационной информации, IP-адресов, name-серверов, хостов, и т.п., которые занесены в их собственный "черный список"
Рост ссылок "не по теме"
Скорость наращивания количества входящих ссылок
Процент схожих анкор-текстов
Перемещения топиков/тем или их добавление
4. Что Google пытается измерить
Google стремится, или пытается активно измерять, каждый из следующих факторов:
Информацию о домене
Дату получения сведений о домене
Срок продления домена (10 лет, 5 лет, или 1 год)
Адреса и имена администратора и технической службы
DNS Records
Адреса Name-серверов
Расположение хостинга и компанию
Постоянство этих данных
Информацию о поведении пользователя онлайн
CTR (Click-Through Rate) индивидуальных результатов в результатах поисковых запросов
Продолжительность времени, проведенного на данном сайте/странице
Данные, содержащиеся на вашем компьютере
Список букмарков/избранного
Кэш и временные файлы браузера на компьютере
Частоту визитов на отдельные сайты/страницы (история)
5. Влияние этого Патента
Я полагаю, что этот Патент поможет проверить большинство теорий, которые возникли вокруг механизмов ранжирования Google. За последние 18-24 месяца на основных форумах SEO было немало дискуссий вокруг практически каждого пункта этого Патента, и сейчас появилась возможность проверить полученные выводы.
Несмотря на обширность материала, я рекомендую каждому SEO/вебмастеру полностью прочитать этот документ. Я постарался сделать информацию максимально достоверной и читабельной, и цитировал только необходимые для практикующих оптимизаторов части (как ни странно, процитировать пришлось 2/3 Патента). Если у вас есть вопросы или исправления к этому обзору, пишите письма.