Публикацией этого документа на своем сайте сотрудники Google, кажется, пытаются отпугнуть людей от использования SEO вообще. Хотя они и пишут, что "Многие SEO предоставляют полезные услуги владельцам web-сайтов", фраза заканчивается перечислением этих услуг: "от написания текстов до советов по архитектуре сайта и помощи в поиске подходящих директорий, куда можно было бы внести сайт".
Они пишут, что полезные услуги, предоставляемые SEO, включают: написание текстов, консультации по архитектуре сайта и помощь в поиске подходящих директорий.... Конечно, все это может являться составной частью оптимизации. Но это не то, что всеми понимается под термином SEO - оптимизация страниц для повышения их PR. По сути, написание текста никак не касается позиционирования в SEO, так же как и рекомендации по архитектуре сайта относятся, по большому счету, к его дизайну, а не к SEO, хотя специалист по SEO может дать советы с точки зрения лучшей индексации страниц поисковыми пауками.
Вполне очевидно, какие мероприятия Google считает имеющими отношение к SEO. Среди них нет ни одного, касающегося оптимизации, а если и есть, то оно только частично к ней относится.
Далее говорится, что "существует несколько неэтичных SEO, которые скомпрометировали эту индустрию своими чрезмерно агрессивными маркетинговыми мероприятиями и попытками некорректной манипуляции результатами поисковых запросов". Вывод - оптимизаторы, выходящие за пределы понятий Google и на самом деле оптимизирующие страницы, улучшая их ранжирование (манипулируя результатами поиска), неэтичны. Google, очевидно, считает любую оптимизацию, улучшающую PR сайта, неэтичной.
Далее в документе Google приводит некоторые 'верительные грамоты', которыми должен обладать респектабельный оптимизатор. С точки зрения Google, компания, предлагающая услуги SEO, должна иметь определенное количество сотрудников (индивидуальная деятельность в области SEO не внушает доверия). Она должна давать "полную и безоговорочную гарантию возврата платы за услуги". Она должна сообщать "в Google о каждом случае злоупотребления спамом". Более того, Google предостерегает людей от взаимоотношений с компаниями, не соответствующими указанным критериям. Но в мире не существует такого оптимизатора, компании или частного лица, который бы удовлетворил критериям Google. Есть люди, которые могут писать тексты, давать советы по структуре сайта и даже находить директории, в которые можно внести сайт. Но они, по сути дела, не осуществляют оптимизацию и обладают ограниченными возможностями в смысле влияния на PR.
Назначение SEO - улучшать PR сайта. Google называет это манипулированием результатами поиска и не одобряет. Документ производит впечатление, что Google активно пытается отпугнуть владельцев web-сайтов от использования услуг SEO для улучшения PR. Неэтично, по-моему, именно это.