Едва ли возможно точно указать причину подобных перемен. Тем не менее, столь очевидную сейчас массовую распространенность всеобщего увлечения кампаниями по обмену ссылками могут, хоть и частично, объяснить перемены в отношении самих потребителей. Популярность кампаний по обмену ссылками как способа улучшения рейтингов и размещения привела к тому, что вебмастерам стало гораздо труднее получить качественную «высокую» ссылку в поисковике, характерную для страниц с PR 5 и выше. Кроме того, общее число запросов о размещении ссылок на страницах с высоким рейтингом возросло настолько, что сайты наиболее популярных ресурсов оказались попросту завалены ими.
Вебмастера стали часто использовать ссылки на любые ресурсы, которые имеют подходящий рейтинг, практически не задумываясь об их содержании и релевантности добавляемых ссылок. Тем самым они сбивают пользователей с толку, не оправдывая их ожиданий. Такое отношение наверняка приведет к тому, что потребители и далее будут отдавать предпочтение поисковым системам и прямому поиску в Сети.
Для многих вебсайтов это может иметь тяжелые последствия - вполне вероятно, что ресурсы с низким рейтингом в поисковых системах могут быть вытеснены из бизнеса.
И все же есть способы сохранить высокий рейтинг и хорошие показатели листинга в поисковых системах как при использовании кампаний по обмену ссылками, так и без их помощи. Они тоже помогут привлечь больше внимания пользователей, поскольку улучшают качество самого сайта и его содержимого. Иными словами, это способы придать постоянство интересу пользователей к ресурсу:
Наполнять ресурс хорошим текстовым контентом, который придаст сайту дополнительную ценность. Такой способ всегда использовался для увеличения общего трафика и числа переходов на ресурс. Похоже, что даже поисковые машины понимают это и обычно присваивают сайтам с релевантным контентом более высокий рейтинг, чем всем остальным.
Разместить баннеры на сайтах с высоким трафиком. Всего лишь один хороший баннер, размещенный на сайте с хорошим общим трафиком, значительно улучшит рейтинг и размещение в поисковых машинах.
Сообщить информацию о сайте во все соответствующие тематике каталоги и справочники. Это всегда было и остается хорошим способом улучшить рейтинг и размещение.
Оптимизировать все прочие составляющие ресурса, от мета-тэгов до дизайна. Подобно размещению ссылок в каталогах и справочниках работа с мета-тэгами тоже остается одним из лучших способов оптимизации. Оформление сайта также может помочь в увеличении рейтингов, поскольку оно определяет удобочитаемость сайта поисковыми машинами. В этой связи флэш и прочие подобные прелести могут негативно отразиться на читаемости сайта, а, следовательно, и на его рейтинге.
Использовать офф-лайн маркетинговые кампании для увеличения трафика. Этим способом пренебрегают многие, а он может значительно увеличить рейтинг и размещение в поисковых машинах.
Платить за нажатие на ссылки сайта. Если делать акцент не на самом привлечении новых пользователей на ресурс, то “Pay Per Click”-метод может показаться дорогим. Но этот способ также увеличивает трафик, а «трафик порождает трафик», в результате чего формируется определенная закономерность в рейтингах поисковых систем.
Добавить в заголовок, текст, мета-тэги или любой другой текст, будь то статьи или отчеты, релевантные ключевые слова. Для поисковых машин они служат проводниками, помогающими найти сайт и присвоить ему соответствующий рейтинг, поэтому релевантные ключевые слова всегда увеличивают рейтинг и размещение.
Как видите, кампании по обмену ссылками, несмотря на свою важность, далеко не панацея при оптимизации размещения или улучшения рейтинга в поисковых системах. В комплексных кампаниях в сфере маркетинга в поисковых системах следует использовать также многие другие существующие методы оптимизации.