Поиску в сети уделяется большое внимание. Это бесспорно. Однако удивляет другое – почему так слабо исследовалось взаимодействие людей с поисковыми системами, особенно применительно к маркетингу. Хорошая новость – ситуация здесь начала изменяться к лучшему.
За несколько последних недель SE-маркетинговая фирма iProspect выпустила серию репортажей, посвященных поведению пользователей во время поиска. В исследовании "Отношение пользователя к SE" ("Search Engine Users Attitudes"), проведенном Survey Sample International по заказу iProspect в конце марта 2004г, участвовало 1649 человек.
SE-маркетинговая фирма Enquiro также работала над этим вопросом. Как и iPropsect, она недавно выпустила результаты
опроса сотен людей и фокус-группы о том, как они пользуются поиском.
Отношение пользователя к SE
Вот несколько ключевых моментов из результатов исследования
"Отношение пользователя к SE", опубликованных в виде официального документа и выложенных на сайте iProspect.
Использование SE
56% опрошенных пользуются SE каждый день, из них 35% пользуются поиском по крайней мере 1 раз и 21% - четыре и больше раз в день. Только 1% опрашиваемых никогда не пользовался SE. Тем не менее, все опрашиваемые являются пользователями Интернет. Если бы в число опрашиваемых были включены те, кто не пользуются Интернетом, последний процент был бы выше.
Преданность SE
У большинства опрошенных есть любимая поисковая система. iProspect выяснил, что:
57% используют один поисковик
30,5% используют несколько поисковиков по очереди
13% используют различные SE для различных типов поиска
Среди тех, кто предпочитает определенный поисковик, наибольшей популярностью пользуется Google - 66%. Yahoo на втором месте с 55%, MSN отстает ненамного - 54%. AOL был последним с 49%. На выбор были предложены только эти поисковики.
Неудачный поиск
Что делают люди, когда они не могут найти нужную информацию? 26% оставили бы текущий поиск и попробовали бы снова, если бы не нашли подходящей ссылки на первых двух страницах результатов. 23% просмотрели бы несколько первых подходящих ссылок на первой странице, и 19% просмотрели бы все ссылки на первой странице. 15% сдались бы после просмотра трех страниц. Оставшиеся просмотрели бы более трех страниц.
Эти цифры кажутся удивительно высокими. Отражают ли они то, что пользователи стали более разборчивыми, что они не хотят кликать по ссылкам без предварительной оценки топовых результатов? Возможно здесь что-то другое. Может быть, потенциальное качество поиска становится хуже, так что люди больше заинтересованы в том, чтобы найти необходимое.
91% опрошенных пробует другие поисковые запросы, если начальный поиск не принес хороших результатов на первых трех страницах. Подобный опрос iProspect в 2002г. дал другие результаты - 71%, и это заставило компанию предположить, что качество поиска улучшается. Билл Мюллер, вице-президент Маркетинга iProspect, сказал: "Наш вывод основывался на факте, что сейчас 9% пользователей или бросают поиск или обращаются к другим SE после неудачного поиска - против 29% по итогам предыдущего исследования.
Скорее всего, пользователи считают, что это их ошибка, а не SE. Другими словами, вместо попытки поискать то же самое в другой системе для обнаружения лучших результатов, пользователи просто думают, что нужно подобрать более верный запрос.
Опрос также продемонстрировал отличие в отношении к результатам поиска в зависимости от рода деятельности. Домохозяйки - самые разборчивые, более чем 52% из них смотрят только на первую страницу поисковых результатов, прежде чем отправиться на другую систему или изменить запрос. Этот же показатель высок среди учителей (40%), профессионалов ИТ (38%) и студентов (27%).
Безработные ограничиваются первой страницей результатов поиска чаще, чем те, кто работают полный или неполный рабочий день.
Согласно результатам опроса, пословица о том, что возраст смягчает людей и делает их более терпеливыми, не работает в поисковом мире. Чем старше пользователь, тем меньше вероятность, что он просмотрит более чем 1 страницу результатов. Около половины 60-летних и старше бросает поиск после первой страницы, если не находят того, что ищут. Среди 44-59-летних таковых 44%, среди 30-44-летних - 38%, и всего 32% среди 18-29-летних.
Женщины меньше интересуются поисковыми результатами, чем мужчины. 44% женщин не идут дальше первой страницы, тогда как только 37% мужчин поступают также. Почему?
У женщин "есть тенденция обращаться за советом напрямую к брэндам, которые они знают и которым доверяют, чтобы сэкономить время", сказала Лаурен Вьенер, исполнительный директор Meredith Interactive, публицист American Baby and Ladies' Home Journal's LHJ.com в
статье в MediaPost.
30.08.04
Источник:
SearchEngineWatch.
Автор:
Дэнни Салливан (Danny Sullivan) и Крис Шерман (Chris Sherman). Перевод:
E-baka..