В июле этого года Master-X начал трансляцию своего контента в RSS. Подробнее об этом читайте ЗДЕСЬ .
Набирающая обороты креативная онлайн-революция может полностью изменить роль маркетологов. Сможем ли мы освоить новейшие возможности, предлагаемые веб-сервисами? Я только что адаптировалась к новым технологиям, так что могу поделиться опытом.
"Веб-сервисы" - неопределенный термин, равно как и сам термин «сервис». У него может быть удивительно много значений и функций. На самом деле, веб-сервисы - всего лишь способ обмена информацией через Интернет. Вместо использования браузеров, сервисы позволяют общаться друг с другом напрямую с помощью технологий открытых стандартов, таких, как
XML,
SOAP,
WSDL, и
UDDI.
Как вы можете использовать этот вид информационного обмена? Это зависит от богатства вашего воображения.
RSS
Возможно,
RSS - наиболее известный пример технологии веб-сервисов. Эта аббревиатура расшифровывается как rich site summary или really simple syndication. Мои коллеги
Ребекка Лайб,
Шон Картон,
Дженни Дженнингс и
Катлин Гудвин уже писали о том, что такое RSS, так что не буду повторяться. Достаточно сказать, что это механизм распространиения контента, на который маркетологи обращают большое внимание. Если вы поняли, что такое RSS, пора двигаться дальше. RSS - это только начало.
Маркетинг спонсорских программ
Наиболее сильное влияние, которое веб-сервисы оказывают на маркетинг, приходится на категорию спонсорских программ. Спонсорская программа магазина Amazon.com широко известна как одна из лучших, ведь компания широко использует веб-сервисы. Джеф Барр (активный сторонник Amazon.com) приводит
PsychicBrad.com как пример такого погружения.
Brad объединяет календарь, веб-сервисы Amazon'а для адвертов, базу данных дней рождений знаменитостей, и гороскоп, что являет собою довольно интересную смесь. Он так же рекомендует книжки и фильмы. Мне достался "Сидней Омарр, Дева, 2004: астрологический гид на каждый день" ("Sydney Omarr's Virgo 2004: Day-By-Day Astrological Guide"). Клик на известную Деву (Сэм Нэйл) принес мне ссылку на трилогию "Юрский парк" на DVD.
Странный пример, но он показывает, насколько изобретательны могут быть адверты, если у них есть доступ к базе Amazon: необходимые данные постоянно обновляются и отображаются в соответствии с предпочтениями.
"Мы считаем это проявлением творческого подхода ", сказал Барр. "Адверты всегда просили о большем контроле".
Информационный поток течет в обоих направлениях, так что опытные программисты могут проводить сделки на своих собственных сайтах, используя удаленную покупательскую корзину Amazon'a. Amazon предоставляет данные и технический сервер, а взаимоотношения с покупателями полностью принадлежат вебмастерам. Amazon ведь хочет заработать, разве не так? Однако зачем ему возиться с покупателями, если он может быть просто сервисом-посредником?
"Сейчас легко сделать ваше торговое предложение более полным при помощи ряда других продуктов и услуг, которые вы не можете предоставить, но которые добавят ценности вашему предложению", сказал Трой Янг, вице-президент Интерактивной стратегии при Organic.
Как считает Янг, развитие этой технологии делает уникальные способности маркетологов более важными, чем когда-либо. "Если у вас есть эффективные способы работы с покупателями, понимание их нужд, знание того, как продавать, вы можете получить хорошую долю от прибыли".