Дизайн будущего
Новые типы рекламы, скорее, чем блокираторы, положат конец поп-апам. Некоторые фирмы уже предлагают рич-медиа рекламу, которая передает потоковое видео или аудио, или прокручивает текст и изображения по экрану. Unicast, производитель онлайн-рекламы, продвигает полноэкранное видео, которое воспроизводит рекламные ролики телевизионного качества длиной 15 или 30 сек. Реклама от Unicast загружается в виде 2MB видео-файла во временный кэш, и показывается только в промежутках между просмотром веб-страниц, или во время "логических пауз", подобно рекламе на телевидении, - так говорт Алли Саварино (Allie Savarino), главный вице-президент Unicast. Файл не влияет на быстродействие компьютера, и пользователь всегда может закрыть его, добавляет Саварино.
Она высказывает предположение, что пользователи посчитают подобные объявления менее навязчивыми, чем поп-апы. "Креативная гибкость, которую этот формат предоставляет рекламодателям, позволяет им создавать послания, допустимые с точки зрения пользователя", - говорит она.
В той или иной форме, но онлайн-объявления останутся. "Мы должны найти способы сосуществования с рекламой", - настаивает Чарльз Бухвальтер (Charles Buchwalter) вице-президент отдела пользовательской аналитики компании Nielsen//NetRatings. Потому что реклама оплачивает счета.
Вандерхук из SpecificMedia еще более нетерпим в вопросе об избавлении от рекламы. "Блокировку поп-апов можно сравнить с удалением музыки из онлайна", - говорит он. "Когда вы каждый день заходите на ESPN.com, вы бесплатно пользуетесь их контентом. Однако он не бесплатный, а оплачен из рекламного бюджета".
Но война с поп-апами продолжается. Новые технологии, несомненно, заблокируют новые виды рекламы. EarthLink уже позволяет пользователям блокировать рич-медиа рекламу, а AOL планирует предоставлять такую же опцию в скором будущем.
Согласно некоторым аналитикам, технологическая эволюция должна привести к более качественной рекламе, оставляемой в менее невязчивых и в более управляемых форматах. В среде, где выживаемость базируется на приспосабливаемости, поп-апам грозит вымирание.
12.04.04
Источник:
PC World.
Автор:
Liane Cassavoy. Перевод:
.