Учитывая большое количество постингов на всех мыслимых форумах, напрашивается вывод, что многие просто не знают, где
найти информацию относительно недавнего апдейта Google. Здесь будет сделана попытка внятно (я надеюсь) изложить максимум доступной
информации, а также привести (неподтвержденные) теории, объясняющие алгоритм этого апдейта.
Вступление
Начиная с 16 ноября, в системе Google наблюдался серьезный сдвиг в результатах запросов. Ветераны признают, что Google, судя по
всему, сделал грандиозный апдейт, невиданный в течение многих месяцев. Первыми об этом заговорили на
WebMasterWorld , где апдейт назвали "Florida", приравняв его, таким образом, к урагану. Да уж, это
действительно был ураган! Как и после других апдейтов, послышались стоны и ворчание жалующихся на то, что их сайты упали в рейтинге.
Многих это явление не задело (включая нас), но вот симптомы падения рейтинга сайтов были необычны. Похоже, к "упавшим" страницам не
применялись штрафы, подобные PR0, однако ни одна из этих страниц, ориентированных на специфичные ключевые фразы, и в особенности
индексные/домашние страницы, не появились вверху результатов по соответствующим запросам. В действительности, некоторые страницы
опустились на сотни позиций, а в некоторых случаях вообще выпали из результатов запроса — несмотря на то, что эти же страницы
появлялись в результатах по несущественным запросам, и очевидно присутствовали в индексе Google.
Нам, а также некоторым другим признанным авторитетам, показалось (и вызвало возражения у других гуру), что было применено
некое подобие фильтра на уровень оптимизации для поисковых систем (SEO), чтобы проверить, не проводилась ли чрезмерная SEO для
данной фразы. Если плотность оптимизации, как на странице, так и вне ее, выглядела слишком искуственной, применялся фильтр, и страница
съезжала вниз — исключительно для этой фразы.
Google никогда не поощрял злоупотребление своей системой, и многие почтенные SEO-гуру расценили это изменение алгоритма
как попытку Google избавиться от недоброкачественного использования ссылок, а также остановить получение (а иногда и покупку) ссылок,
содержащих ваш ключевой текст у сайтов с высоким PR, но совершенно иррелевантных по тематике для вашего сайта. В этом, пожалуй, есть
смысл.
В пятницу, 21 ноября, Google решил применить "фильтр". Адские ворота раскрылись, и десятки тысяч сайтов исчесли с позиций,
которые они занимали в течение (в некоторых случаях) нескольких лет. Мы стали свидетелями, как сайты некоторых наших клиентов спустились
с №1 для своей ключевой фразы в совершенное небытие. Причем это наблюдалось только в высоко конкурентных областях, но не по их
второстепенным фразам. Эти сайты, в большинстве случаев, не были сильно оптимизированы, не искали взаимных ссылок, но получили свои
позиции, находясь в Интернете в течение 4 или 5 лет. Плохая новость заключалась в том, что название их компаний и домены включали
ключевые фразы, сайты (включая директории), ссылающиеся на эти сайты, содержали ключевые фразы в своих ссылках. Google
интерпретировал это как сверх-оптимизацию - и только их и видели. Во многих областях исчезли все первые 20 сайтов, включая лидеров
отрасли, а заменили их образовательные сайты, новостные сайты, государственные сайты, а также крупные торговые порталы или директории.
Случилось что-то серьезное, но что?
Факты!
Тысячи веб-страниц внезапно понизились в результатах запросов Google, в основном по главным коммерческим поисковым
терминам, на которые они ориентировали свои страницы, а на смену им пришли другие сайты, которые, в основном, весьма туманно связаны с
этими поисковыми словами. Некоторые из последних оказались крупными торговыми порталами или бизнес-директориями, включающими в
своих листингах соответствующие тематике запроса компании, однако многие не содержат даже этого.
"Релевантные" сайты, занимающие высокие позиции в рейтингах, похоже, не попали под действие фильтра.
Изменения очень явно проявились в региональных англоязычных отделениях Google, где применялся региональный фильтр, а
количество "релевантных" сайтов намного меньше.
Для примера возьмем запрос в Google UK по слову "shelving" (оборудование полками). Ранее в результатах этого запроса по
Search UK появлялись, в основном,
британские поставщики оборудования для полок. Сейчас запрос возвращает:
№1 — об организации книгохранилища в университете Шеффилда — образовательный сайт .ac.uk
№2 — торговая директория — Dealtime — популярный коммерческий торговый сайт